1、電影，作為一種特殊的文化商品，既是文化財(cái)富，又是經(jīng)濟(jì)資源；隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)體制改革和院線制的實(shí)施，電影產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；多廳影城自出現(xiàn)至今亦迅速成為電影票房強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)，并逐漸成為21世紀(jì)電影放映市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。注重影院區(qū)位的選擇，在適宜的區(qū)位投資建立多廳影城，從而獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為多廳影城投資的關(guān)鍵。本文針對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要問(wèn)題——多廳影城區(qū)位決策進(jìn)行研究，具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。 本文采用規(guī)范分析和實(shí)證分析相結(jié)

2、合的方法，首先研究國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于商業(yè)性?shī)蕵?lè)場(chǎng)所、電影區(qū)位選擇的相關(guān)文獻(xiàn)，分析得到商業(yè)性?shī)蕵?lè)場(chǎng)所的區(qū)位因子包括市場(chǎng)因素、空間接近性與交通條件、競(jìng)爭(zhēng)因素和發(fā)展?jié)摿Φ人姆矫?。其次，研究分析我?guó)多廳影城的發(fā)展特征和時(shí)空分布特征。在此基礎(chǔ)上，初擬了人口、電影消費(fèi)、交通、競(jìng)爭(zhēng)和潛力等5類評(píng)估因子共19項(xiàng)評(píng)估指標(biāo)，并初構(gòu)了多廳影城區(qū)位選擇評(píng)估指標(biāo)的層次架構(gòu)。 本文借鑒國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究成果，進(jìn)一步通過(guò)專家法確定了人口、電影消費(fèi)、交通、競(jìng)爭(zhēng)和潛力

3、等5類評(píng)估因子共14項(xiàng)評(píng)估指標(biāo)，建立了多廳影城區(qū)位選擇評(píng)估體系。通過(guò)專家問(wèn)卷調(diào)查和層次分析法，評(píng)估因子的權(quán)重排序分別為人口因子、電影消費(fèi)因子、競(jìng)爭(zhēng)因子、交通因子和潛力因子，并對(duì)評(píng)估指標(biāo)進(jìn)行量化研究。在此基礎(chǔ)上，研究院線、影院經(jīng)營(yíng)者和規(guī)劃、投資類專家對(duì)評(píng)估因子和評(píng)估指標(biāo)看法的差異。卡方檢驗(yàn)結(jié)果表明，除受教育程度外，其他評(píng)估因子和評(píng)估指標(biāo)均未達(dá)到0.05的顯著水平，即院線、影院經(jīng)營(yíng)者和規(guī)劃、投資類專家對(duì)受教育程度權(quán)重認(rèn)定存在顯著性差異，對(duì)評(píng)