1、我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事品牌建設(shè)研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT592613312653IV摘要摘要本文以我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事的品牌建設(shè)為研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)資料法、案例分析法以及訪談法對(duì)武林風(fēng)賽事和銳武終極格斗賽事的品牌建設(shè)進(jìn)行分析研究，認(rèn)為我國(guó)大多數(shù)商業(yè)性搏擊比賽不能夠持續(xù)發(fā)展形成世界知名的搏擊賽事，主要原因在于忽視了品牌建設(shè)的重要性，僅僅制造噱頭吸引眼球是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，不斷地提高賽事的質(zhì)量，打造核心產(chǎn)品，建設(shè)賽事品牌是必經(jīng)之路，經(jīng)過(guò)對(duì)武林風(fēng)及銳武賽

2、事的研究以及對(duì)品牌建設(shè)的分析得出以下結(jié)論：品牌設(shè)計(jì)：兩項(xiàng)賽事的標(biāo)志缺乏變化，無(wú)法跟受眾留下深刻印象；兩項(xiàng)賽事的吉祥物、銷售商品等周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)匱乏；武林風(fēng)賽事在賽事的包裝上優(yōu)于銳武賽事，但是賽事的競(jìng)技性不如銳武；兩項(xiàng)賽事的環(huán)境各有特點(diǎn)，但是共同點(diǎn)都是環(huán)境較為粗糙，無(wú)法給觀眾帶來(lái)震撼的感覺(jué)。品牌個(gè)性：武林風(fēng)賽事內(nèi)容豐富多彩，與觀眾近距離接觸比較頻繁，形成獨(dú)特的品牌個(gè)性，但是應(yīng)該增加品牌核心產(chǎn)品的質(zhì)量，提高賽事品牌層次。銳武賽事MMA定位較為

3、專業(yè)，有著非常獨(dú)特的賽事產(chǎn)品，但是賽事的知名度并不高，再加上賽事的傳播并不是依靠電視臺(tái)，使得銳武無(wú)法帶來(lái)大的影響力。品牌價(jià)值：在功能價(jià)值方面武林風(fēng)賽事質(zhì)量有待提高，在運(yùn)動(dòng)員水平，賽事運(yùn)作上應(yīng)當(dāng)更加專業(yè)化，銳武賽事質(zhì)量雖有保證，但營(yíng)銷手段的匱乏無(wú)法吸引更多高水平的運(yùn)動(dòng)員；情感價(jià)值方面武林風(fēng)賽事的粉絲需求的不斷增加要求賽事不斷進(jìn)步，而銳武賽事影響力較小只能吸引很少部分的具有專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)的粉絲，這種定位無(wú)法推動(dòng)賽事品牌的發(fā)展。品牌傳播：武林風(fēng)

4、賽事的贊助引進(jìn)了較多不同級(jí)別的贊助商，形成一定的規(guī)模，銳武賽事的贊助還沒(méi)有明顯的分級(jí)，并且合作伙伴并不固定；兩項(xiàng)賽事進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的能力還很薄弱，武林風(fēng)在電視轉(zhuǎn)播方面取得較大成功，，銳武賽事緊靠網(wǎng)絡(luò)傳播無(wú)法擴(kuò)展賽事的影響力，在電視轉(zhuǎn)播方面經(jīng)驗(yàn)基本為零，而媒體的傳播中沒(méi)有得到充分體現(xiàn)。因此，我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事品牌建設(shè)首先要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)；其次樹(shù)立鮮明的品牌個(gè)性，得到顧客認(rèn)同；再次抓住賽事品牌的核心價(jià)值，提高競(jìng)爭(zhēng)力；最后建立完善的傳播體系，運(yùn)用

5、多樣化的傳播手段。因此我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事品牌建設(shè)從理論上可以梳理為品牌設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性、品牌價(jià)值、品牌傳播四個(gè)方我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事品牌建設(shè)研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT592613312653VIABSTRACTInthispaperbasedonthebrconstructionofcommercialfighteventinourcountryastheresearchobjectthroughtheliteraturemateriall

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