1、分類號(hào)UDC密級(jí)單位代碼__J01皿中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化實(shí)現(xiàn)途徑研究王娜指導(dǎo)教師丁寧職稱教授學(xué)位授予單位大連海事大學(xué)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別碩士學(xué)科與專業(yè)企業(yè)管理學(xué)論文完成日期2008年5月論文答辯日期2008年6月答辯委員會(huì)主席仁、卜中文摘要摘要品牌國(guó)際化趨勢(shì)是當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的強(qiáng)弱一定程度也在于本國(guó)擁有的國(guó)際化品牌的多少。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷深入，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展到了國(guó)際化，面對(duì)不同國(guó)家

2、和地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)要獲得成功的關(guān)鍵就在于品牌的推廣、以及品牌受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。托馬斯弗里德曼的《世界是平的》一書從獨(dú)特的視角探討論述了世界正在變平的過(guò)程，大膽的提出“世界是平的”。從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)看，全世界的企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)是一個(gè)平面，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)變的更加激烈。在這個(gè)平坦的世界，對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的商業(yè)模式、組織模式以及企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展到國(guó)際化這一階段的過(guò)程中，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就要立足本土，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中

3、獲利，首選的利劍就是打造本企業(yè)品牌，是品牌走向國(guó)際化的道路。本論文針對(duì)這一重要的發(fā)展方向，在前人已有的研究成果和研究基礎(chǔ)上繼續(xù)探討中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的實(shí)現(xiàn)途徑。本論文從國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀出發(fā)，首先論述了品牌國(guó)際化的理論基礎(chǔ)，包括品牌的基本概念、分類、基本特征和品牌國(guó)際化的內(nèi)涵、方法與途徑以及品牌國(guó)際化程度的衡量。其次對(duì)影響品牌國(guó)際化的因素做了詳細(xì)的分析，影響因素分為一般影響因素和核心影響因素，本論文重點(diǎn)對(duì)核心影響因素—品牌資產(chǎn)做了詳細(xì)的探討

4、論述。再次，詳細(xì)論述了中國(guó)品牌國(guó)際化的實(shí)現(xiàn)途徑并對(duì)影響選擇途徑的因素做出了分析和總結(jié)。本論文的主體部分就是結(jié)合理論基礎(chǔ)知識(shí)，探討了適合中國(guó)企業(yè)發(fā)展的品牌國(guó)際化實(shí)現(xiàn)途徑，并針對(duì)不同的實(shí)現(xiàn)途徑研究各自的品牌資產(chǎn)價(jià)值所在，利用不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)對(duì)選取的實(shí)例企業(yè)的品牌國(guó)際化程度做出衡量。最后，對(duì)本論文研究做出總結(jié)。在本章中總結(jié)了本文研究的主要研究成果，指出了本論文的研究不足，希望本論文對(duì)于中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化實(shí)現(xiàn)途徑的探討對(duì)企業(yè)在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)能夠給