1、功能理論視角下的化妝品廣告翻譯研究TheStudyofCosmeticAdvertisementTranslationinLightofFunctionalistTheory研究生姓名：殷銘專業(yè)名稱：外國語言學及應用語言學指導教師姓名：毛嘉薇副教授論文提交日期：2013年5月學位授予單位：天津商業(yè)大學摘要經濟全球一體化的不斷發(fā)展，使得越來越多的商品涌入國際市場參與國際競爭，廣告變得越來越重要，逐漸成為我們日常生活不可或缺的重要部分。與此

2、同時，廣告翻譯得到了翻譯工作者和學者的關注。廣告的翻譯研究始于20世紀80年代，直至今日廣告翻譯已有近30年的發(fā)展歷史。廣告的翻譯研究取得了一定的成績，但仍需要進一步的探討與學習，對于化妝品廣告的研究更要深入。長期以來，尤金奈達的“功能對等”和“動態(tài)對等”對翻譯理論的發(fā)展有著根深蒂固的影響。許多翻譯工作者認為對等理論應用到廣告翻譯中是比較合適的。在實踐中，由于兩種語言和文化的巨大差異，無論是理論還是實踐中絕對對等是不可能實現的。一些普遍

3、使用并且實用的翻譯方法例如增譯和改譯，在對等理論中卻不被接受采納。在翻譯過程中，傳統(tǒng)的翻譯理論不能解決一些實際問題。因此，由賴斯，弗米爾，諾德提出的強調目的語語言和文化的功能理論及其核心理論一目的論應運而生，為廣告翻譯研究開辟了新的視角。根據目的論，決定翻譯過程的最主要因素是整體翻譯行為的目的。在這個理論中，任何形式的翻譯行為，包括翻譯本身，都被看成是一種行為。化妝品廣告的最終目的是促進產品銷售，激發(fā)消費者的購買欲望。因此，在化妝品廣告

4、翻譯中，譯者應盡量遵循翻譯要求，強調目的語讀者，并綜合考慮目標文本的預期功能、文化差異和消費者心理等因素，靈活地選擇不同的翻譯方法。本文在目的論的理論框架下運用描述性和解釋性分析方法，對廣泛搜集的化妝品實例進行分析研究，并就該理論對化妝品廣告翻譯的可行性和適用性等問題進行了探討，提出了音譯，直譯，意譯，改寫和不譯等翻譯方法?；瘖y品廣告翻譯要以消費者為核心，如何令譯文達到準確，有吸引力，并被讀者接受，是指導化妝品廣告翻譯的原則。以目的論為