1、隨著計算機和互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，如今服裝企業(yè)之間的競爭變得越來越激烈，其中大量的新競爭對手不斷涌入服裝行業(yè)，與此同時消費者對于服裝產品的需求也越來越多樣化，這些都促使傳統(tǒng)的服裝營銷模式和技術創(chuàng)新不斷加快步伐，進而導致服裝企業(yè)產品的生命周期在不斷縮短，這些都給我國的傳統(tǒng)紡織行業(yè)尤其是規(guī)模較小的中小企業(yè)帶來巨大影響。面對如此惡劣的競爭環(huán)境，許多服裝企業(yè)紛紛采取價格戰(zhàn)、虛假廣告等手段占取市場。
　　C服裝公司作為中小企業(yè)的典型代表，目

2、前正面臨著如此錯綜復雜的情況。本文首先介紹了研究背景及意義、研究內容與方法等，在國內外研究狀況中總結概述了國內外相關學者的網絡營銷的重要理論和經驗；其次分別介紹了市場營銷理論、電子商務基本理論及網絡營銷理論等，通過梳理網絡營銷的相關理論，掌握網絡營銷策略制定的基本框架；接著分析了C公司網絡營銷的現(xiàn)狀，包括了：C公司的簡介、C公司網絡營銷的現(xiàn)狀、C公司網絡營銷的SWOT分析及其存在的問題等；然后給出了C公司網絡營銷策略的制定與實施，通過四

3、個角度進行網絡營銷策略的制定與實施：產品策略、價格策略、渠道策略、促銷及推廣策略等，其中產品策略部分通過產品定位、設計及差異化策略展開，定價策略介紹了區(qū)域、捆綁、定制策略等，渠道策略則闡述了銷售渠道整合、消費者便利及配送渠道策略等；最后介紹了為保障網絡營銷策略的有效實施，C公司應該注意的問題，其中包括了網絡營銷管理者的觀念問題、網絡營銷的技術保障問題及網絡營銷人才培養(yǎng)的問題等，通過對這些問題的關注，更好地保證網絡營銷策略的實施。