1、論文基于河北省11個市3500名農民抽樣調查的第一手數據，采用描述統(tǒng)計分析和結構方程模型等方法對河北省農村網購情況進行了調查研究。作者在參考國內外學者關于網上購物滿意度測度基礎上，結合中國農民的實際情況設計了測評農村網購滿意度的量表，涵蓋7個潛變量共27個題項，并進一步設計形成農村網購情況調查問卷。通過預調查，修改完善了問卷，計算出最終樣本量，并運用Spss13.0和Amos17.0對設計的量表進行了效度和信度檢驗;利用多階段抽樣、純隨

2、機抽樣、系統(tǒng)抽樣和整群抽樣相結合的方法對3500名農民進行了問卷調查;利用調查數據，將受訪者劃分為無網購經歷和有網購經歷兩個群體，針對兩個群體分別進行了描述統(tǒng)計分析，并針對有網購經歷群體構建了SEM模型，進行了網購滿意度分析。
　　調查數據表明，河北省有網購經歷的農民人數不足一半，大大低于城市網購的人數比例;無網購經歷的農民多數年齡偏大，文化水平偏低，收入偏低;有網購經歷的農民為偏年輕人群，文化水平較高，收入較高;多數農村的網絡基

3、礎設施不足，主要依靠自家安裝寬帶，農民網購的成本較高;河北省區(qū)域涉農網站建設和農村電子商務發(fā)展緩慢，兩者均沒有發(fā)揮真正的作用;部分政府相關部門對農村電子商務重視度較差，農業(yè)信息傳播出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。SEM模型的分析結果還顯示:商品的價格與質量、物流配送和網絡安全對農民網購滿意度有直接正影響;銷售服務和網絡基礎設施對于網購滿意度沒有直接影響，但是通過影響農民感知而間接影響滿意度。針對調查發(fā)現(xiàn)的問題，本文提出四點建議:一是大力提高農民信息素質，