1、品牌延伸是企業(yè)在進行新產(chǎn)品的推廣時常用的競爭策略，品牌延伸指的是企業(yè)為了減少新推出的產(chǎn)品在進入市場時可能遇到的阻力，而將已經(jīng)有了相應市場影響力的品牌運用到新推出的產(chǎn)品上，增加新產(chǎn)品在市場中獲得成功的可能性。品牌延伸雖然可以給企業(yè)帶來諸多好處，但是如果運用不當，也會給企業(yè)帶來損害。
　　本文首先對品牌延伸的定義和以往學者提出的影響品牌延伸效果的因素進行了探討，并指出以往的研究在不同一致性延伸產(chǎn)品的消費者評價趨勢方面存在差異。盡管已經(jīng)

2、有研究對于評價趨勢差異的影響因素進行過探討，但是卻沒有對于消費延伸產(chǎn)品評價的認知過程進行探索，因此現(xiàn)有研究不能從消費者認知機制方面解釋不同一致性延伸產(chǎn)品評價趨勢存在差異的內(nèi)在原因，本文旨在對于這點不足進行相應的彌補。
　　第一章引言部分，主要闡述了本選題的產(chǎn)生背景以及本研究的理論意義和實踐意義，并且通過對國內(nèi)外相關文獻進行分析，闡釋了本研究的相關框架。第二章理論分析部分，闡述了品牌以及品牌延伸的概念，分析了消費者進行品牌延伸評價時

3、認知影響因素，并且描述了品牌延伸過程中的常用模型。第三章對研究假設以及涉及到的理論模型的介紹部分。本章通過邏輯推理，對于消費者延伸產(chǎn)品評價的認知過程進行假設，并構(gòu)建相應的理論模型。第四章實驗設計部分，是對于實驗進行整體概述，包括實驗的前測以及正式實驗部分，并對實驗工具也進行了相應的說明。第五章對實驗所得數(shù)據(jù)進行分析的部分，并以此對于實驗的假設進行相應的驗證。第六章對研究結(jié)論以及研究的意義進行描述的部分，本研究發(fā)現(xiàn)認知資源擁有量存在差異的