1、隨著世界經濟一體化的逐步形成，以及我國改革開放對外來先進思想和理念的需求，經管類引進版圖書迅速在我國圖書市場興起。 本文把經管類引進版圖書作為傳播學特定對象進行研究，從現(xiàn)狀分析入手，按照由實踐到理論再到實踐的方法，對經管類圖書引進的傳播機制和傳播價值做了深入分析。 本文運用傳播學和管理學的部分原理，采用系統(tǒng)分析、統(tǒng)計分析以及理論分析與案例分析相結合的方法。在傳播機制的分析中，首先運用需求拉動模式、品牌驅動模式、媒體議程設

2、置模式以及意見領袖作用模式對經管類圖書引進的傳播模式進行了具體論述，其次運用圖書生命周期理論中圖書的導入期、成長期、成熟期和衰退期四個典型階段的特點對經管類引進版圖書做了細致的分析，并提出了各個時期具體的宣傳與營銷策略。在運用新理論一長尾理論時，把圖書的營銷與互聯(lián)網新技術相結合，分析了圖書營銷的新模式。 在論述傳播價值方面，本文分別歸納了經管類引進版圖書的經濟價值、文化價值和品牌價值，并對各個“價值”在傳播過程中遇到的問題以及相