1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，金融結(jié)構(gòu)正在發(fā)生翻天覆地的變化。中國(guó)證券行業(yè)作為我國(guó)金融領(lǐng)域中的重要組成部分，也發(fā)揮著舉足輕重的作用。近年來(lái)，投資者的投資意識(shí)日漸增強(qiáng)，繼而帶來(lái)證券行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。傭金戰(zhàn)持續(xù)升溫，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)入“薄利時(shí)代”，依靠傳統(tǒng)的通道型經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為盈利模式的證券公司陷入了經(jīng)營(yíng)困境，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
　　本文以CD證券為研究對(duì)象，伴隨著近幾年公司提出“改制上市，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新”的口號(hào)，從多項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)介紹CD證券的歷史

2、發(fā)展及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營(yíng)銷現(xiàn)狀，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)CD證券在行業(yè)中具有的內(nèi)部?jī)?yōu)缺點(diǎn)以及外部環(huán)境面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了概括，從中發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出CD證券營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的緊迫性和必然性。通過(guò)對(duì)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)市場(chǎng)決策、市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)三方面進(jìn)行重新選擇，確定CD證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營(yíng)銷在轉(zhuǎn)型發(fā)展中的前進(jìn)道路并提出了具有針對(duì)性的發(fā)展策略，分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、服務(wù)、管理體系六個(gè)方面重新構(gòu)建營(yíng)銷轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，以完善組織結(jié)構(gòu)、健全人才機(jī)制、加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控