1、公益廣告是一種非盈利目的的廣告。它的宗旨在于通過提高對問題的意識(shí)，影響公眾的態(tài)度從而引起公眾興趣，最終刺激公眾作出正確的行動(dòng)。在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，公益廣告都被看做是解決社會(huì)問題的一種有效途徑。它能夠鼓勵(lì)公眾隨著社會(huì)的變化而作出正確的行為。
　　評價(jià)理論是由Martin，J.R.提出來的。是以“系統(tǒng)”為核心，“評價(jià)”作為焦點(diǎn)的一種新的理論。它是系統(tǒng)功能語言學(xué)的延伸和發(fā)展。評價(jià)理論中包含三個(gè)系統(tǒng)，分別是研究情感和感情的態(tài)度系統(tǒng)，研究

2、態(tài)度來源的介入系統(tǒng)以及研究語勢和聚焦的級差系統(tǒng)。每一個(gè)系統(tǒng)中都有自己的子系統(tǒng)。評價(jià)理論已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用在分析各類語篇里。在本篇論文中將用評價(jià)理論來考察英漢關(guān)于“禁煙”的公益廣告。焦點(diǎn)在態(tài)度系統(tǒng)，目的是探究態(tài)度系統(tǒng)中的各個(gè)資源即情感資源，判斷資源和鑒賞資源的分布，從而考察英漢在語言態(tài)度上的相似點(diǎn)和不同點(diǎn)。
　　作者精心挑選了50條英文關(guān)于“禁煙”的公益廣告和50條中文的關(guān)于“禁煙”的公益廣告組成一個(gè)語料庫。所有的廣告均來自權(quán)威的網(wǎng)址

3、如 YOUTUBE、雜志如Times、以及CCTV等電視臺(tái)。作者旨在解決如下三個(gè)問題：
　　（1）態(tài)度資源在中英“禁煙”公益廣告中是如何分布實(shí)現(xiàn)的？
　?。?）態(tài)度資源在中英“禁煙”公益廣告中起到了什么作用？
　?。?）在“禁煙”公益廣告中，英漢語言特點(diǎn)的差異性。
　　通過定性和定量的分析并借助于SPSS軟件發(fā)現(xiàn)：
　　（1）在英語中，情感資源占到59％，鑒賞資源占到30%，判斷資源占到11%，在漢語中，情

4、感資源占43%，判斷資源占31%，鑒賞資源占26%。導(dǎo)致資源分布差異的原因可以歸結(jié)到兩種語言所對應(yīng)的不同的文化價(jià)值觀。
　　（2）在廣告中，廣告商們通過情感資源的使用縮短與讀者的心理距離，而判斷資源用來從社會(huì)的角度勸說人們。至于鑒賞資源則是客觀的評論吸煙這件事情，廣告發(fā)布者們站在一個(gè)第三者的立場上給予一個(gè)相對客觀的建議。
　?。?）不難發(fā)現(xiàn)，英語中積極消極態(tài)度資源對比明顯，而漢語中則沒有那么明顯。對于中國人來說，大家追求向往