1、信陽毛尖又被稱為豫毛峰，隸屬綠茶，是中國“十大名茶”之一，綠茶的美容和保健功效漸漸被人們熟識，信陽毛尖以色澤干凈、香氣清新、味道鮮爽等特點被廣泛喜愛。經濟全球化和貿易自由化的發(fā)展給中國茶葉的生產和貿易提供了很多發(fā)展機會，茶葉的需求量也越來越大，與此相伴的則是國內外茶葉市場愈發(fā)激烈的競爭，機遇和威脅并存于信陽毛尖未來的發(fā)展中。如何在日益加劇的市場競爭中獨占一席，抓住機遇，不斷開拓市場，增強信陽毛尖產業(yè)競爭力，促進信陽毛尖產業(yè)升級，實現可持

2、續(xù)發(fā)展，是目前亟需考慮和著力解決的問題。商城縣位于大別山北麓，是信陽毛尖的主產區(qū)之一，憑借悠久的種茶歷史和得天獨厚的自然條件，商城茶產業(yè)比較優(yōu)勢突出，加上商城縣政府“發(fā)展特色產業(yè)”的政策支持，未來商城茶產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，且擁有廣闊的市場空間和可觀的經濟價值。
　　本文以農業(yè)產業(yè)化理論、茶葉產業(yè)化理論、品牌戰(zhàn)略理論和SWOT—CLPV理論等為基礎，通過走訪和調查，借鑒國內外研究成果，對信陽毛尖主產區(qū)商城縣的茶產業(yè)發(fā)展的情況進行詳細和

3、深入的分析。為了全面了解樣本地商城縣茶葉產業(yè)化發(fā)展現狀和發(fā)展環(huán)境，本文首先將2013年國內外的茶葉發(fā)展和貿易情況進行梳理，并選取具有代表性的產茶國家進行茶產業(yè)發(fā)展模式分析，明確商城茶產業(yè)的外部環(huán)境，再運用SWOT模型的分析原理來找出商城縣茶葉產業(yè)化發(fā)展的優(yōu)勢（Strengths）、機遇（Opportunity）、劣勢（Weakness）和挑戰(zhàn)（Threats），根據因素結果建立SWOT-CLPV分析矩陣，對商城縣茶產業(yè)的內部環(huán)境和外部環(huán)

4、境發(fā)展進行因素影響分析，并得出分析結果：第一，商城茶葉產業(yè)化格局已經形成，但還處于初步階段，茶產業(yè)升級空間大。第二，應大力發(fā)揚商城縣茶產業(yè)的三方面優(yōu)勢：自然條件優(yōu)勢、茶葉品質優(yōu)勢、名茶“信陽毛尖”帶動作用；而銷售渠道和茶葉結構的單一則抑制茶產業(yè)抓住外部機遇；消費者的議價能力增強和新型飲料的沖擊對商城茶的競爭優(yōu)勢減弱程度最大；外部威脅與內部劣勢的結合將會使茶產業(yè)出現嚴重問題。
　　根據分析結果，如何發(fā)揚優(yōu)勢、轉變劣勢以促進商城縣茶葉

5、產業(yè)化可持續(xù)發(fā)展，本文從多元化、差異化、茶產業(yè)合作、茶產業(yè)鏈延伸四個方向制定戰(zhàn)略，并依據戰(zhàn)略措施提出以下建議：（1）促進商城縣原有龍頭茶企擴張升級，培育和扶持新興龍頭企業(yè)。對其鵬有機茗茶場和黃柏山茶葉公司進行產業(yè)升級，將縣域部分小茶企根據經營情況進行兼并和重組；（2）提升茶葉加工技術，提高商城茶葉品質等級。立足現有加工工藝，使用清潔生產線，提高商城茶質量。另外研究開發(fā)新產品，提高不同種了類茶產品的附加值；（3）創(chuàng)新營銷組合，建立廣泛營銷