1、“十二五”時期國家提倡大力發(fā)展體育產業(yè)，作為體育產業(yè)的重要組成部分，體育舞蹈培訓市場迎來良好的發(fā)展機遇。體育舞蹈培訓市場作為新興的市場，有著廣闊的市場和巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瞧淅碚撗芯亢蛯嵺`的總結還比較薄弱，市場發(fā)展過程中還存在很多的問題和不足，如不注重營銷策略，這不僅會妨礙體育舞蹈技術水平的不斷提高，后備人才的大力培養(yǎng)，制約體育舞蹈的不斷普及，而且會給體育市場整體的發(fā)展帶來不良影響。本文以武漢市體育舞蹈培訓市場為研究對象，通過文獻資料、

2、市場調研、專家訪談、數理統計、系統分析等方法對其發(fā)展現狀和營銷策略做了深入研究。針對武漢市體育舞蹈培訓機構的經營者和消費者進行了相關市場調查，運用市場營銷學，對武漢市體育舞蹈培訓市場的營銷環(huán)境，包括宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境進行分析。并提出更高效的發(fā)展新客戶、確保老客戶不流失，提高客戶忠實度、更大的市場占有率、提高培訓機構知名度的營銷目標。依據市場營銷學中的營銷策略組合理論對武漢市體育舞蹈培訓機構的經營策略、價格策略、促銷策略、

3、渠道策略現狀進行分析。研究中發(fā)現武漢市體育舞蹈市場培訓的影響和制約因素主要是:機構規(guī)模過小，投資過少，“小作坊”式的培訓機構不利于規(guī)模化、產業(yè)化發(fā)展;教師隊伍混亂，師資力量薄弱，嚴重制約培訓市場的發(fā)展;課程設置過于統一，缺乏特色課程;服務意識不強、服務水平低，服務項目少;經驗管理過于簡單，缺乏專業(yè)性，管理上存在較大的不穩(wěn)定因素;營銷手段較低，缺乏積極的、特色的營銷手段;消費機構不均衡，以少兒和專業(yè)院校學生為主，男女比例嚴重失調;培訓支出