1、中國煙草湖北進出口有限責任公司（以下簡稱進出口公司）是全國最早的五家煙草口岸公司之一，在煙草系統(tǒng)內(nèi)一直擔當著外貿(mào)“窗口”的角色。2006年，隨著進出口公司工商分立，原輔材料、煙機設備進出口和卷煙出口業(yè)務劃歸湖北中煙經(jīng)營，進出口公司業(yè)務范圍收縮為煙葉出口和卷煙進口兩項主營業(yè)務。從2014年始，因國際市場煙葉需求下滑、國內(nèi)市場競爭加劇、待銷煙葉庫存增加等不利因素影響，進出口公司的主營業(yè)務煙葉出口出現(xiàn)虧損。為扭轉公司頹勢，如何使另一主營業(yè)務—

2、—卷煙進口業(yè)務上規(guī)模、提結構、增效益，已成為公司目前生存發(fā)展的重中之重。因此，提升湖北進口卷煙營銷水平，加強進口卷煙品牌培育，刺激進口卷煙消費是進出口公司解決市場困境、保持經(jīng)濟持續(xù)增長、增強企業(yè)核心競爭力的唯一途徑。
　　本文研究的主題是如何在湖北市場良性培育進口卷煙品牌。研究旨在通過大量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、一手資料分析湖北市場對進口卷煙的品牌認知和態(tài)度，結合進出口公司的內(nèi)外部環(huán)境和資源，研究進口卷煙如何沖破湖北省產(chǎn)煙“保護傘”的制約，制