1、　　數(shù)碼攝影及相關(guān)技術(shù)為廣告攝影領(lǐng)域提供了新的表現(xiàn)技法、表現(xiàn)形式和媒介材料，奠定了二次創(chuàng)作的基礎(chǔ)。新的技術(shù)變革拓展了表現(xiàn)空間，基于這種強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)下，廣告攝影也逐漸暴露出令人擔(dān)憂的現(xiàn)象：廣告攝影創(chuàng)作過(guò)分依賴數(shù)碼攝影技術(shù)，尤其以數(shù)碼后期處理技術(shù)為創(chuàng)作重心，忽視了前期廣告創(chuàng)意工作的重要性；數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用停留在慣用的、普及的層面，其潛在的創(chuàng)意特性并沒(méi)有發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，從而造成廣告攝影作品視覺(jué)的單一化。
　　本文以數(shù)碼時(shí)代為寫(xiě)作背景，沒(méi)有沉

2、溺于技術(shù)的誘惑，在肯定數(shù)碼攝影技術(shù)優(yōu)勢(shì)的前提下客觀闡述廣告攝影中所存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并以此為論文切入點(diǎn)，指出精彩的創(chuàng)意才是廣告攝影創(chuàng)作的基礎(chǔ)，先進(jìn)的數(shù)碼技術(shù)不能孤立存在，切勿過(guò)分依賴技術(shù)，只有將其巧妙運(yùn)用于廣告攝影創(chuàng)作中，才能把自身的技術(shù)價(jià)值最大化。論文通過(guò)客觀闡述數(shù)碼攝影自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和在廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)，挖掘出數(shù)碼攝影潛在的創(chuàng)意誘發(fā)點(diǎn)，并繼承傳統(tǒng)廣告攝影創(chuàng)作中的精華，探討在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的數(shù)碼時(shí)代，如何把數(shù)碼攝影特有的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到廣告