1、互聯(lián)網(wǎng)進入了后web2.0時代,一種以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體為依托,進行信息傳播及獲取的新型營銷方式——微博營銷應運而生。微博營銷的產(chǎn)生,預示著一個媒介新時代的到來,隨著企業(yè)市場競爭的加劇,它很快便成為很多企業(yè)的營銷新寵。如何最大程度的吸引消費者,成為企業(yè)關注的重中之重。目前研究界普遍認可的微博營銷方式基本有以下3種:活動營銷、植入式廣告以及客戶服務平臺。本文首先回顧了相關的文獻資料,總結(jié)國內(nèi)外學者的相關研究成果,并建立初步的影響模型,以消

2、費者感知價值和微博關注度為中間變量考察3種微博營銷方式對消費者購買行為的不同影響。其次,通過網(wǎng)絡問卷和線下問卷兩種方式進行調(diào)研,利用SPSS17.0統(tǒng)計軟件對調(diào)研數(shù)據(jù)進行信度效度檢驗、因子分析、相關分析、回歸分析等,在分析結(jié)果的基礎上展開討論,并進一步調(diào)整影響模型,最后為企業(yè)有效的利用微博營銷提出建議。論文主要得出以下研究結(jié)論:微博已經(jīng)成為企業(yè)進行品牌產(chǎn)品推廣的重要平臺,而且微博營銷方式需通過中間變量的作用才能對消費者購買決策產(chǎn)生顯著影