1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，國(guó)家界限不斷被模糊，混合產(chǎn)品的數(shù)量不斷增多。針對(duì)這種景況，我國(guó)企業(yè)在發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，加大了國(guó)外市場(chǎng)拓展的力度?，F(xiàn)階段，我國(guó)相當(dāng)數(shù)量的大中型企業(yè)建立了海外子公司或分公司等等，業(yè)務(wù)對(duì)象和規(guī)模擴(kuò)展到了亞、歐、非等多個(gè)區(qū)域。然而在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，其購(gòu)買(mǎi)欲不僅會(huì)受到產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)位的影響，同時(shí)還會(huì)受到原產(chǎn)國(guó)國(guó)家形象的影響。因此，消費(fèi)者會(huì)使用品牌來(lái)源地的形象作為評(píng)價(jià)產(chǎn)品的重要依據(jù)。本文采用了理

2、論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的研究方法，對(duì)海信集團(tuán)在意大利的品牌原產(chǎn)地形象進(jìn)行研究。結(jié)合海信子公司家電品牌發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)件理論模型，提出研究假設(shè)，并設(shè)計(jì)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查完成之后將得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，并對(duì)構(gòu)建的模型和提出的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。不僅為海信意大利子公司的發(fā)展提供了參考意見(jiàn)，還為我國(guó)制造企業(yè)海外子公司的發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)。
　　本文的框架分為緒論、文獻(xiàn)綜述、海信集團(tuán)在意大利的品牌形象現(xiàn)狀、海信集團(tuán)意大利市場(chǎng)品牌原產(chǎn)地形象影響因素分析

3、、海信集團(tuán)意大利市場(chǎng)品牌原產(chǎn)地形象提升策略以及研究與展望六個(gè)主要章節(jié)。緒論部分介紹了文章的研究背景、研究意義和論文創(chuàng)新點(diǎn)。第二章對(duì)原產(chǎn)地形象、原產(chǎn)地效應(yīng)及其影響因素和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)理論等基本概念進(jìn)行了闡述。第三章介紹了海信集團(tuán)在意大利的品牌形象現(xiàn)狀。第四章通過(guò)研究假設(shè)和問(wèn)卷調(diào)查的方式分析意大利消費(fèi)者對(duì)海信集團(tuán)意大利市場(chǎng)品牌原產(chǎn)地形象影響因素的關(guān)注程度，并對(duì)提出的假設(shè)（年齡、性別以及文化程度不同的消費(fèi)人群對(duì)影響意大利消費(fèi)者對(duì)海信意大利品牌原產(chǎn)地

4、形象的因素關(guān)注程度有差異）進(jìn)行了驗(yàn)證。第五章根據(jù)研究調(diào)查的結(jié)果，提出了通過(guò)改變海信意大利營(yíng)銷(xiāo)模式和策略的方式提高海信集團(tuán)意大利市場(chǎng)品牌原產(chǎn)地形象的建議。
　　本研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于以海信集團(tuán)意大利子公司的發(fā)展情況為例，構(gòu)建了理論模型，探究了企業(yè)品牌原產(chǎn)地對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的影響。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息的收集，分析了意大利家電市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。將調(diào)查對(duì)象按照年齡、文化水平、性別分為三類(lèi)，并選取了文化素養(yǎng)、技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、品牌聲譽(yù)四大因素作為影