1、伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展，新創(chuàng)企業(yè)已成為各種新興產(chǎn)業(yè)的主要締造者。企業(yè)通過品牌聯(lián)合可以提升自己的品牌資產(chǎn)，這一理論已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)得到了一次又一次的實(shí)際應(yīng)用，在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界也研究了近三十年，已經(jīng)得到了充分的驗(yàn)證。但是現(xiàn)有的研究成果主要針對(duì)成熟企業(yè)，那么對(duì)于處于不確定狀態(tài)下的新創(chuàng)企業(yè)能否采取品牌聯(lián)合的形式實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的提升？品牌聯(lián)合對(duì)新創(chuàng)企業(yè)的影響如何？對(duì)這些問題的回答可以幫助新創(chuàng)企業(yè)在解決自身資源不足的前提下實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)的目標(biāo)，有著非

2、常重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本研究檢驗(yàn)了品牌聯(lián)合的方式對(duì)新創(chuàng)企業(yè)品牌資產(chǎn)提升的可能性。研究采用了實(shí)驗(yàn)法，利用組間設(shè)計(jì)和組內(nèi)設(shè)計(jì)混合的因子設(shè)計(jì)方法，根據(jù)性別和學(xué)歷的不同將被試分為4個(gè)實(shí)驗(yàn)組，從與新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合的合作品牌的高品牌資產(chǎn)和低品牌資產(chǎn)的差異，現(xiàn)實(shí)品牌和虛擬品牌的角度考慮，構(gòu)建了“新創(chuàng)企業(yè)品牌資產(chǎn)——品牌聯(lián)合”的研究模型。從消費(fèi)者角度對(duì)新創(chuàng)企業(yè)分別與這兩個(gè)品牌資產(chǎn)不同的合作品牌合作進(jìn)行評(píng)價(jià)，考量其聯(lián)合效果。運(yùn)用SPSS對(duì)實(shí)

3、驗(yàn)得來的數(shù)據(jù)進(jìn)行了回歸分析、相依樣本t檢驗(yàn)等來驗(yàn)證提出的假設(shè)。
　　研究結(jié)論為：第一、品牌聯(lián)合戰(zhàn)略能夠使得新創(chuàng)企業(yè)變得更好；第二、合作品牌對(duì)品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)有正向影響作用；第三、合作品牌的品牌資產(chǎn)對(duì)新創(chuàng)企業(yè)品牌資產(chǎn)的溢出效應(yīng)的積極影響；第四、品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)對(duì)聯(lián)合后新創(chuàng)企業(yè)品牌資產(chǎn)的積極影響；
　　本研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于：首次將新創(chuàng)企業(yè)能否通過品牌聯(lián)合的方式提升品牌資產(chǎn)進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)研究，并且證明了這是可行的。同時(shí)檢驗(yàn)了新創(chuàng)企業(yè)和不同品牌資