1、隨著我國加入WTO和市場經濟的發(fā)展，杭州老字號品牌面臨著國內和國外市場的眾多挑戰(zhàn)，生存發(fā)展空間也受到一定的限制。要想存活發(fā)展于現(xiàn)在的中國特色社會主義市場經濟下，就必須找到適合自己的發(fā)展道路。當前多數(shù)杭州老字號品牌資產不斷流失，企業(yè)發(fā)展停滯，建設老字號品牌識別系統(tǒng)迫在眉睫。眾所周知，杭州老字號有著深厚的文化底蘊，是杭州乃至整個民族寶貴的無形資產。重視老字號品牌識別建設，挖掘老字號品牌識別資源，對于杭州老字號企業(yè)的經營和發(fā)展有著深遠的意義。

2、
　　本文通過實地走訪、網頁調查、資料搜索等調研方法，針對在當下市場經濟大環(huán)境下的老字號品牌發(fā)展，盡可能全面地對杭州老字號企業(yè)的品牌現(xiàn)狀進行了分析。發(fā)現(xiàn)了其在品牌識別建設中所面臨的內部問題和外界威脅，以及在與國內外企業(yè)比較中所存在的優(yōu)勢、劣勢。針對這些問題，筆者重點總結提出了積極可行的對策建議應對激烈競爭的市場環(huán)境，以及對杭州老字號品牌識別建設的發(fā)展趨勢進行展望，為老字號提供健康發(fā)展的路徑思考。
　　本文第一部分是緒論，梳理

3、了老字號品牌形成發(fā)展的歷史脈絡、保護和發(fā)展老字號品牌的重要意義以及地方老字號對區(qū)域經濟的作用;第二部分剖析了杭州老字號品牌識別建設在與國內外知名品牌識別建設的比較中所存在的優(yōu)勢與劣勢;第三部分結合實際提出了杭州老字號品牌發(fā)展現(xiàn)狀中所存在的內部問題及所受到的外界威脅;第四部分總結了建設杭州老字號品牌識別之路現(xiàn)實可行的對策建議;第五部分展望了杭州老字號品牌識別建設的發(fā)展趨勢。本文在論述過程中，沿著老字號品牌發(fā)展的歷史脈絡，力爭從杭州老字號的