1、動(dòng)漫以其天馬行空的想象和通俗易懂的表現(xiàn)手法,越來(lái)越受到世界人民的喜愛(ài)。作為文化信息的載體和文化傳播的重要手段,動(dòng)漫的價(jià)值和作用不容小覷。其內(nèi)容和表現(xiàn)手段的不斷發(fā)展進(jìn)步,不僅為人民構(gòu)筑了五彩斑斕的想象世界,同時(shí)也成為了全球化背景下不少國(guó)家傳遞國(guó)家文化,樹(shù)立國(guó)家形象的有利方式。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與國(guó)家政策的大力扶持,關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提高投資回報(bào)率與動(dòng)漫品牌二次開(kāi)發(fā)與傳播的問(wèn)題備受矚目。動(dòng)漫形象廣告的出現(xiàn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的融合與互助式發(fā)展

2、提供了新的方法與途徑。動(dòng)漫形象廣告的發(fā)展不僅有利于動(dòng)漫與廣告資源的有效整合,激活市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),提升廣告與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn),更有利于整個(gè)動(dòng)漫乃至創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化重構(gòu)。本課題力圖從今年備受關(guān)注與爭(zhēng)議的豐田汽車(chē)“哆啦a夢(mèng)”和“初音未來(lái)”系列動(dòng)漫形象廣告入手,運(yùn)用傳播學(xué)、廣告學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、符號(hào)學(xué)等學(xué)科理論,通過(guò)個(gè)案分析探尋動(dòng)漫形象在商業(yè)廣告中的營(yíng)銷(xiāo)與傳播策略,力圖為中國(guó)動(dòng)漫形象廣告的發(fā)展提供一套切實(shí)可行的操作策略,提升中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌開(kāi)發(fā)能力

3、,構(gòu)建中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)雙贏發(fā)展的局面。
　　本文主要從六個(gè)方面來(lái)對(duì)課題進(jìn)行闡述:首先,對(duì)目前動(dòng)漫形象廣告發(fā)展的時(shí)代背景進(jìn)行介紹。主要包括三個(gè)方面:其一,科學(xué)技術(shù)的提升促進(jìn)媒介的發(fā)展與融合,為動(dòng)漫形象廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)技術(shù)與展示平臺(tái);其二,全球化的加劇帶來(lái)文化的傳播與交流,動(dòng)漫形象廣告成為企業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)的有益助力和國(guó)家文化軟實(shí)力的有利展示;其三,文化產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展的需要促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的融合,市場(chǎng)力圖通過(guò)產(chǎn)業(yè)間資源

4、的優(yōu)化配置與結(jié)構(gòu)重組構(gòu)建共生共贏的資本產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的和諧與可持續(xù)發(fā)展。其次,對(duì)動(dòng)漫形象廣告的概念進(jìn)行界定。通過(guò)概念界定明確動(dòng)漫的起源與含義,介紹動(dòng)漫形象的的來(lái)源與表現(xiàn),闡述動(dòng)漫形象廣告的分類(lèi)與范圍,從而明確本文的研究對(duì)象和研究范圍。另外,對(duì)本文的研究案例,即豐田汽車(chē)的“哆啦a夢(mèng)”與“初音未來(lái)”系列動(dòng)漫形象廣告進(jìn)行介紹與闡釋。再次,從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視角分析動(dòng)漫形象廣告的營(yíng)銷(xiāo)手法,通過(guò)“哆啦a夢(mèng)”與“初音未來(lái)”的廣告營(yíng)銷(xiāo)手法的分析與歸納,總結(jié)

5、出包含以童年追憶為賣(mài)點(diǎn)的情感營(yíng)銷(xiāo)、以明星爭(zhēng)議為話題的事件營(yíng)銷(xiāo)、以幽默創(chuàng)意為核心的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、以品牌聯(lián)想為重心的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和以推到拉式轉(zhuǎn)變的品牌營(yíng)銷(xiāo)等動(dòng)漫形象廣告的主要營(yíng)銷(xiāo)方式。其四,分析傳播學(xué)視域下的動(dòng)漫形象廣告?zhèn)鞑ヒ嘏c受眾定位,從而探尋豐田動(dòng)漫形象廣告跨文化傳播之道。其五,對(duì)中國(guó)動(dòng)漫形象廣告的發(fā)展進(jìn)行分析,總結(jié)中國(guó)動(dòng)漫形象廣告的發(fā)展短板,吸取國(guó)外成功的動(dòng)漫形象廣告營(yíng)銷(xiāo)與傳播經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合我國(guó)國(guó)情,從政府、業(yè)界及文化傳播三個(gè)方面入手,探尋未來(lái)

6、中國(guó)動(dòng)漫形象廣告的發(fā)展趨勢(shì),為中國(guó)動(dòng)漫形象廣告精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)化、持續(xù)化發(fā)展提供切實(shí)可行的建議與策略。最后,對(duì)動(dòng)漫形象廣告的營(yíng)銷(xiāo)與傳播策略進(jìn)行總結(jié),并對(duì)中國(guó)動(dòng)漫形象廣告的未來(lái)發(fā)展提出建議與展望。
　　中國(guó)的動(dòng)漫制作雖然起步早,但是動(dòng)漫整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還如初升的旭日,在動(dòng)漫創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)整合和對(duì)外傳播上都略顯不足,動(dòng)漫形象廣告的發(fā)展更是處于摸索前進(jìn)的階段,資金、技術(shù)、人才的不足阻礙著中國(guó)動(dòng)漫形象廣告的發(fā)展與騰飛,美國(guó)與日本的成功經(jīng)驗(yàn)為我國(guó)動(dòng)漫

7、形象廣告的發(fā)展提供了豐富的可供借鑒的素材,正所謂“他山之石,可以攻玉”但又不可以一味生搬硬套,只有立足實(shí)踐、去粗取精、去偽存真、不斷進(jìn)取,才能夠探尋出一條符合中國(guó)國(guó)情的動(dòng)漫形象廣告發(fā)展之路。
　　本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)分析法和個(gè)案分析法這兩種研究方法來(lái)進(jìn)行課題研究,通過(guò)搜集與本文相關(guān)的文字、視頻、數(shù)據(jù)以及從豐田汽車(chē)動(dòng)漫形象廣告的案例本身出發(fā),運(yùn)用多學(xué)科視角進(jìn)行分析。本文的創(chuàng)新之處主要有三:其一是提出了較為可行的中國(guó)動(dòng)漫形象廣告發(fā)展模式,

8、明確指出動(dòng)漫形象廣告的發(fā)展應(yīng)該首先轉(zhuǎn)變動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式與融資方式。在比較了美國(guó)與日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的異同后提出日本先銷(xiāo)后產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式適合以中小企業(yè)為主的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。其二是通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)策略分析明確政府過(guò)度的保護(hù)和限制政策并不是促進(jìn)動(dòng)漫與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力,而應(yīng)該在適度保護(hù)的基礎(chǔ)上,通過(guò)開(kāi)放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),迫使企業(yè)摒棄粗糙、急功近利的生產(chǎn)方式,通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制作用實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。其三是綜合運(yùn)用多學(xué)科視角來(lái)進(jìn)行課題分析,克服單一視角帶來(lái)的