1、隨著電視媒介的日趨產(chǎn)業(yè)化以及媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)的加劇，電視活動(dòng)日益發(fā)展成為電視媒體品牌建構(gòu)和經(jīng)濟(jì)效益的新的增長點(diǎn)。精心策劃的電視活動(dòng)無疑能夠提升電視傳媒的影響力、美譽(yù)度以及經(jīng)濟(jì)效益。近年來，雖然國內(nèi)學(xué)者對(duì)電視活動(dòng)展開了研究，但對(duì)電視活動(dòng)的市場(chǎng)營銷研究鮮有涉及。本文在論述了電視活動(dòng)概念等基礎(chǔ)上，從品牌化和經(jīng)濟(jì)性兩個(gè)方面建構(gòu)起電視活動(dòng)營銷的策略。本文共分四章:
　　第一章是電視活動(dòng)的概述。主要對(duì)電視活動(dòng)的概念、特征以及分類等展開研究的基礎(chǔ)

2、上，闡述了電視活動(dòng)的營銷現(xiàn)狀。
　　第二章是電視活動(dòng)的品牌化營銷策略。從電視品牌形象、價(jià)值、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力等四個(gè)方面論述了電視活動(dòng)品牌構(gòu)建的意義，并從人文性、公益性和差異性三個(gè)維度闡釋了電視活動(dòng)品牌構(gòu)建的策略。
　　第三章是電視活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)性營銷策略。運(yùn)用營銷學(xué)的“4P”理論，從價(jià)格、渠道、促銷、產(chǎn)品四個(gè)方面對(duì)電視活動(dòng)的營銷策略進(jìn)行探究，為電視活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)提供可行性策略。
　　最后一章主要結(jié)合揚(yáng)州電視臺(tái)城市頻道《跨