1、旅游業(yè)是全球第一大產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)國(guó)家旅游業(yè)增加值占本國(guó)GDP比重一般都在10％以上，旅游業(yè)越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊，已經(jīng)進(jìn)入了大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，既處于新一輪黃金發(fā)展期，又處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期。2009年國(guó)務(wù)院41號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》出臺(tái)后，20多個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）提出把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入了競(jìng)相加速發(fā)展的重要?dú)v史時(shí)期。
　　揚(yáng)州邗江區(qū)歷史文化悠

2、久，具有一定發(fā)展的旅游資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在“十二五”規(guī)劃中也把旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要方向，給予了足夠的支持和重視。但受制于體制、投入、運(yùn)作模式等多方面因素影響，仍然存在旅游規(guī)模不大、旅游氛圍不濃等問(wèn)題。本文從政府公共管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，結(jié)合旅游生命地周期理論、競(jìng)爭(zhēng)力等理論，對(duì)邗江旅游業(yè)發(fā)展的路徑和對(duì)策進(jìn)行了深入研究。本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略管理、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究成果、主要理論進(jìn)行了回顧。隨后利用客源市場(chǎng)分析工具對(duì)邗江旅游市場(chǎng)的

3、特點(diǎn)和現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，同時(shí)介紹了常州武進(jìn)、泰州姜堰溱湖旅游業(yè)發(fā)展成效和具體舉措。本文采用SWOT分析工具研究了邗江旅游發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)劣勢(shì)、外部機(jī)遇挑戰(zhàn)，并提出了要應(yīng)采取優(yōu)勢(shì)——挑戰(zhàn)(ST)戰(zhàn)略的看法。在基礎(chǔ)上對(duì)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略原則、戰(zhàn)略重點(diǎn)以及政府推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的措施和辦法進(jìn)行了研究。本文的初步結(jié)論:要按照邗江旅游正處于快速發(fā)展期的戰(zhàn)略定位，以實(shí)施人文歷史戰(zhàn)略、圍繞揚(yáng)州戰(zhàn)略、長(zhǎng)江運(yùn)河戰(zhàn)略為具體戰(zhàn)略，大力發(fā)展文化體驗(yàn)、都市娛樂(lè)、鄉(xiāng)