1、大眾傳媒是文化的載體，意味著輿論導(dǎo)向和社會責(zé)任，但同時，它還蘊(yùn)含著巨大的市場、巨額的財富和無限的商機(jī)。這一點(diǎn)在國外已得到證實(shí)，占領(lǐng)全球大部分傳媒市場的世界九大傳媒集團(tuán)，大多是進(jìn)入全球500強(qiáng)的跨國公司。而在中國大陸，開發(fā)傳媒市場則剛剛起步，而傳媒進(jìn)入資本市場就是其中邁出的一步。傳媒與資本市場結(jié)合的現(xiàn)象已經(jīng)成為傳媒業(yè)和證券業(yè)人士所關(guān)注的一個現(xiàn)實(shí)問題。在中國(指大陸)，傳媒業(yè)可不可以進(jìn)入資本市場并與資本市場產(chǎn)生互動效應(yīng)呢?與此同時，受中國入

2、世、經(jīng)濟(jì)全球化、外資不斷滲透到國內(nèi)傳媒業(yè)等因素的影響，中國傳媒如何利用資本運(yùn)作來應(yīng)對這些挑戰(zhàn)呢?這些問題都是近年來在中國傳媒業(yè)中出現(xiàn)的新課題。本文從以下幾個方面著手，力求為您解開這些問題：一、中國傳媒業(yè)的現(xiàn)實(shí)生存環(huán)境。從宏觀和微觀兩個角度進(jìn)行分析。其中涉及到中國加入WTO對傳媒業(yè)帶來的影響、國外傳媒集團(tuán)在我國的主要行動、我國傳媒市場的特征等，將中國傳媒業(yè)放在一個全球化的大背景下分析其現(xiàn)實(shí)處境，來說明只有培植起中國自己的大型傳媒集團(tuán)才能抵