1、經(jīng)過對目前我國的童裝市場的基本分析，我們發(fā)現(xiàn)，就市場整體狀況而言，童裝市場不僅發(fā)展極不平衡，而且總體處于相對較低的水平：至今還沒有一個國產(chǎn)童裝品牌能和國外品牌相抗衡，并且眾多國內(nèi)童裝品牌大都處于市場低端，高端童裝市場則長期被國外品牌所占據(jù)，并有進一步被壟斷的趨勢。而事實上，這些國外品牌的童裝產(chǎn)品大多數(shù)是由國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)加工的，這說明問題不在于生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量，而在于品牌經(jīng)營。眾所周知，就市場競爭及市場利益分配而言，品牌將起到?jīng)Q定性的作用

2、。擁有品牌，不僅可以獲得更多的利益，而且可以長期占有對市場的主導(dǎo)地位。因而，在這樣的背景下，研究童裝品牌企劃有著非常重要的現(xiàn)實意義。
　　 本課題的研究主要分為六部分：
　　 第一部分前言主要介紹了選題的背景，回顧了我國服裝市場的品牌、品牌經(jīng)營理念的發(fā)展過程；簡要介紹了目前我國童裝市場的現(xiàn)狀，以強調(diào)我國童裝市場品牌化經(jīng)營的重要性與迫切性，闡明了研究的目的與意義。
　　 第二部分對我國童裝市場的歷史發(fā)展、競爭環(huán)境進

3、行了詳細介紹；分析了我國童裝市場的消費特征和目前國內(nèi)童裝業(yè)主要存在的問題；總結(jié)了中國童裝業(yè)走品牌化經(jīng)營道路的必然趨勢。
　　 第三部分通過分析童裝視覺形象對兒童心理和消費心理的影響，明確了童裝視覺形象策劃在品牌企劃工作中的重要意義。
　　 第四部分結(jié)合眾多國內(nèi)外知名品牌童裝的色彩、圖案、款式風格運用、賣場形象，闡明了童裝視覺形象帶給消費者的視覺沖擊和審美感受。
　　 第五部分圍繞不同年齡段兒童的生理、心理特點，以