1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,世界各地的旅游經(jīng)濟(jì)都在飛躍發(fā)展。在旅游活動(dòng)中,節(jié)慶所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)收入引發(fā)舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文化的全面變革。洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)是洛陽(yáng)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的主打品牌,豐富的牡丹文化也為打開(kāi)法國(guó)客源市場(chǎng)提供了必要條件。法國(guó)雖然是洛陽(yáng)第一大海外客源市場(chǎng),但并沒(méi)有進(jìn)行針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷,基于洛陽(yáng)的強(qiáng)親景度,借助品牌核心戰(zhàn)略、品牌建設(shè)戰(zhàn)略、品牌CIS戰(zhàn)略和品牌推廣戰(zhàn)略來(lái)挖掘牡丹文化,打造針對(duì)法國(guó)市場(chǎng)的節(jié)慶品

2、牌是本文研究的重點(diǎn)。
　　本文的研究?jī)?nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面:
　　第一部分,介紹旅游節(jié)慶和品牌的研究現(xiàn)狀和意義,及本文的研究?jī)?nèi)容、方法和技術(shù)路線。
　　第二部分,引入旅游節(jié)慶和品牌概念,更好地指導(dǎo)本論文的寫(xiě)作。
　　第三部分,介紹洛陽(yáng)牡丹、以及洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)的歷史背景及影響。
　　第四部分,對(duì)法國(guó)客源市場(chǎng)給予分析,有利于最終針對(duì)性地開(kāi)發(fā)策略的提出。
　　第五部分,詳細(xì)地闡述了面向法國(guó)客源市場(chǎng),洛陽(yáng)牡