代言人國籍、代言人與產(chǎn)品一致性對廣告心理效果的影響.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著經(jīng)濟全球化進程的加快和全球統(tǒng)一市場的形成,一些中國企業(yè)開始邀請外國明星作為產(chǎn)品的代言人,希望借其國際形象提高產(chǎn)品的競爭力。在中國市場上,代言人的國籍對廣告心理效果是否有影響,有何影響,這有待于進一步探討。一致性假設(shè)認(rèn)為,廣告的有效性取決于名人形象與代言產(chǎn)品之間的匹配程度。名人與產(chǎn)品的一致性越高,廣告的效果越好。但是,也有研究得出了不一致的結(jié)論。
   本研究通過視向心理測量與認(rèn)知效果評定相結(jié)合的方法,探討了在高低卷入度的條件

2、下,代言人國籍、代言人與產(chǎn)品一致性對廣告心理效果的影響。通過兩個實驗,得出以下結(jié)論:
   (1)從總注視時間、瞳孔直徑、注視次數(shù)、凝視次數(shù)四個眼動指標(biāo)的結(jié)果來看,對于高卷入度產(chǎn)品,被試對國外名人代言的產(chǎn)品更感興趣;對于低卷入度產(chǎn)品,被試對國內(nèi)名人代言的產(chǎn)品的加工時間更長,提取的信息更多,并且對代言人與產(chǎn)品高一致的國內(nèi)產(chǎn)品更感興趣。
   (2)從廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購買意愿三個認(rèn)知評定指標(biāo)的結(jié)果來看,無論是對高卷入度產(chǎn)

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