1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：雀7卜茁0簽字日期：如騰年舌月／j日浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要漢字經(jīng)過繁簡交替的規(guī)范化演

2、變，已經(jīng)同造字之初的形體特征大不相同了?，F(xiàn)在人們更多的關(guān)注漢字讀寫應(yīng)用價(jià)值的方便性，從而忽略了它的象形特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種視覺化、直觀性的表達(dá)方式，使得漢字元素的字形美化與字意表達(dá)同等重要，漢字的象形化特征詮釋了字形與字意的統(tǒng)一兼蓄。本文以漢字的象形特征為切入點(diǎn)，探討漢寧本身的內(nèi)涵與特征，并提出了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中漢字圖形化重塑的必要性。大力提倡中國本土文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的融合，挖掘漢字本身所蘊(yùn)藏的傳播信息與圖形信息的雙重特點(diǎn)，真正得到擁

3、有持久競爭力及民族獨(dú)特性的中國創(chuàng)新標(biāo)志。本文共計(jì)六章進(jìn)行詳細(xì)探討。第一章緒論，在我國國際地位不斷提丌的背景下，漢寧作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新元素被設(shè)計(jì)帥漸漸地重視起來；為了豐富漢字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，重新審視漢字象形特征的淵源，在原有的基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代視覺的審美潮流，重塑漢字圖形化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵足中國標(biāo)志設(shè)計(jì)需要解決的現(xiàn)實(shí)問題：從而發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化讓世界對中國漢字藝術(shù)有更深層的認(rèn)識。第二章書畫同源一漢字圖形化根源。要了解漢字圖形化必須對漢字的歷史起源進(jìn)行梳

4、理，來尋找漢字圖形化的根源；同時(shí)了解中國象形思維在造字之初的體現(xiàn)，為漢字圖形化設(shè)計(jì)提供思想理論支撐：還要J，解漢字造字方式及體現(xiàn)出的漢字圖形化的具象性、意象性和抽象性特征，為現(xiàn)代標(biāo)志漢字圖形化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供大量創(chuàng)作源泉。第三章書畫分離漢字形體從圖像化到符號化轉(zhuǎn)變。歸納了漢字形體的發(fā)展變化趨勢，分別是筆畫由曲線到直線變化，形體由象形到方塊的結(jié)構(gòu)變化及漢字形體逐漸由圖像化到簡潔的符號性變化；并談到了民國時(shí)期由于西方文化的介入，藝術(shù)化的美術(shù)字

5、受到西方設(shè)計(jì)思潮的影響，形體更加傾向于工整、嚴(yán)謹(jǐn)特點(diǎn)的同時(shí)豐富了漢字形體的表現(xiàn)；雖然加強(qiáng)了漢字信息傳播的實(shí)用性，但也逐漸喪失了漢字本身的傳統(tǒng)藝術(shù)性。第四章漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用趨勢探討。通過分析世界知名企業(yè)的標(biāo)志創(chuàng)新案例，總結(jié)出各企業(yè)為了緊跟時(shí)代步伐、引領(lǐng)世界潮流，在標(biāo)志創(chuàng)新形式及方向上做出的努力。深刻認(rèn)識標(biāo)志的形式由具象性到抽象性，以及純圖形化文字的發(fā)展趨勢，這些變化都悄悄地影響著中國企業(yè)標(biāo)志形象的發(fā)展；通過對比分析最多表音文字設(shè)計(jì)的