1、進入21世紀以來，我國社會經(jīng)濟得到長足發(fā)展和進步，國家文化軟實力也隨之不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)正步入轉型升級階段。國家對文化產(chǎn)業(yè)的扶植力度逐年加大，隨之帶來了巨大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，湖南文化產(chǎn)業(yè)也持續(xù)保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。湘繡作為中國傳統(tǒng)手工技藝中的一顆璀璨明珠，是湖湘文化藝術的代表之一。湘繡產(chǎn)業(yè)是湖南獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)，其在歷經(jīng)了輝煌、困境、重生、興起之后，卻因產(chǎn)業(yè)內同質化現(xiàn)象日趨嚴重而遭遇發(fā)展瓶頸。目前，湘繡產(chǎn)品仍以藝術品為主體，湘繡企業(yè)的

2、競爭類型單一、競爭狀態(tài)激烈，如何拓展湘繡的產(chǎn)品品類，使湘繡藝術與當代時尚產(chǎn)品相結合來促進湘繡企業(yè)轉型升級，讓湘繡被更多的人了解和接受，是值得深入探討的問題。
　　本課題試將現(xiàn)代服飾與湘繡相結合，構建具有地域文化個性的湘繡服飾品牌，以期拓展湘繡行業(yè)市場。首先對品牌及品牌形象設計的相關概念進行概述;其次，通過對湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、湘繡消費現(xiàn)狀及湘繡服飾市場做出了較為詳細的調研分析與研究，圍繞湘繡服飾品牌“無界”構建的成因與品牌定位進行詳

3、細的理論分析;最后，以調研分析結果為基礎，從“無界”品牌的內在形象與外在形象兩方面內容展開理論與實踐相結合的研究，并著重通過對品牌的標志設計、標準字、標準色、輔助圖形、包裝袋設計、吊牌設計、廣告設計、網(wǎng)頁界面設計及APP界面設計等來塑造品牌的整體形象。試圖通過對品牌的形象設計向消費者直觀的展示品牌內涵、個性，為“無界”品牌推廣奠定基礎，從根本上提升湘繡產(chǎn)品的市場競爭力，為湘繡企業(yè)贏取新的市場與可觀的經(jīng)濟效益，給予湘繡文化發(fā)展的新內涵與啟