1、平面公益廣告的目的是向受眾傳達(dá)積極的精神文明觀念，引導(dǎo)受眾樹(shù)立科學(xué)生活方式及文化消費(fèi)方式。在平面公益廣告中視覺(jué)符號(hào)作為傳達(dá)信息的重要媒介，視覺(jué)符號(hào)意義傳達(dá)的有效性是設(shè)計(jì)者考慮的首要問(wèn)題。而視覺(jué)符號(hào)意義傳達(dá)的有效性取決于受眾能否恰到好處的解讀設(shè)計(jì)者在平面公益廣告中構(gòu)建的意義空間。因此，視覺(jué)符號(hào)意義的有效傳達(dá)不僅需要設(shè)計(jì)者獨(dú)特的創(chuàng)造力和嫻熟的設(shè)計(jì)能力，更需要設(shè)計(jì)者對(duì)受眾有深入的了解，充分考慮受眾對(duì)符號(hào)接受能力，從日常生活中選擇易于受眾理解的

2、視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作，避免受眾對(duì)公益廣告的理解不足和誤解。本文結(jié)合多種學(xué)科的理論基礎(chǔ)，嘗試從符號(hào)學(xué)的角度，對(duì)視覺(jué)符號(hào)意義的生成和表達(dá)進(jìn)行分析，探索視覺(jué)符號(hào)的建構(gòu)方法，以提高視覺(jué)符號(hào)意義的傳達(dá)效果。
　　本文首先分析平面公益廣告中視覺(jué)符號(hào)的能指與所指、以及能指與所指生成的意義和意義層次，從而提出研究視覺(jué)符號(hào)意義有效傳達(dá)的必要性。其次，從符號(hào)學(xué)角度分析傳達(dá)過(guò)程中受眾對(duì)視覺(jué)符號(hào)意義的理解不足和誤解；通過(guò)案例從設(shè)計(jì)者、受眾、語(yǔ)境三方面分析視覺(jué)

3、符號(hào)意義傳達(dá)效果的影響因素；分析視覺(jué)修辭在視覺(jué)符號(hào)意義傳達(dá)中的運(yùn)用。再次，針對(duì)影響視覺(jué)符號(hào)意義有效傳達(dá)的因素，結(jié)合舉例論證全面深入的探討視覺(jué)符號(hào)的建構(gòu)，不僅視覺(jué)符號(hào)的建構(gòu)要貼切地表征公益廣告的主題；而且視覺(jué)符號(hào)的建構(gòu)要把握受眾心理，盡可能實(shí)現(xiàn)視覺(jué)符號(hào)意義的有效傳達(dá)。
　　該課題的研究豐富了平面公益廣告中視覺(jué)符號(hào)意義表達(dá)的內(nèi)涵，有利于促進(jìn)設(shè)計(jì)者對(duì)視覺(jué)符號(hào)的有效選擇和應(yīng)用，增強(qiáng)受眾對(duì)視覺(jué)符號(hào)內(nèi)涵意義的解讀，從而充分發(fā)揮視覺(jué)符號(hào)意義的傳