1、<p>　　關(guān)于電腦在農(nóng)村市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　前言1</b></p><p><b>　　一 、調(diào)研概況1</b></p><p>　　(一） 調(diào)研目的1</p><p&g

2、t;　　1了解電腦在農(nóng)村市場(chǎng)的占有率1</p><p>　　2分析當(dāng)今農(nóng)村電腦市場(chǎng)的狀況1</p><p>　　（二） 調(diào)研時(shí)間1</p><p><b>　?。ㄈ┱{(diào)研地點(diǎn)1</b></p><p>　　二 、調(diào)研情況綜述2</p><p><b>　　（一）調(diào)研內(nèi)容2&l

3、t;/b></p><p>　　1農(nóng)村百戶電腦保有量2</p><p><b>　　2市場(chǎng)狀況分析2</b></p><p>　　3強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)及行業(yè)需求3</p><p>　　4 影響農(nóng)村電腦采購(gòu)的因素4</p><p>　?。ǘ┱{(diào)研業(yè)務(wù)流程5</p><p&

4、gt;<b>　　1 任務(wù)安排5</b></p><p><b>　　2展開(kāi)調(diào)查 5</b></p><p>　　三 、調(diào)研體會(huì)與收獲5</p><p><b>　　前言</b></p><p>　　2010年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量超過(guò)日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)獨(dú)立體。在這樣一個(gè)快

5、速發(fā)展的國(guó)家，中國(guó)市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)群體，他們不僅對(duì)電腦有著巨大的需求，而且應(yīng)用也十分廣泛，市場(chǎng)潛力大的讓人難以想象。</p><p>　　目前，中國(guó)的寬帶用戶達(dá)到3.84億，無(wú)論是中高端，還是低端都蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。而隨著寬帶資費(fèi)的降低，寬帶用戶總量將呈爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另外，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字，2009年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民可支配收入分別為17175元和5153元，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們?cè)陔娔X上

6、不存在購(gòu)買(mǎi)力和價(jià)格的問(wèn)題，更多的是希望專(zhuān)業(yè)人士能給他建議配置一臺(tái)適合其使用需求的電腦。</p><p><b>　　一.調(diào)研概況</b></p><p>　　據(jù)Gartner數(shù)據(jù)稱(chēng)，在今明兩年，電腦出貨量漲幅將達(dá)到18%。目前，全球電腦保有量為14億臺(tái)。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，電腦市場(chǎng)未來(lái)的空間廣闊的讓人無(wú)法想象。在電腦下鄉(xiāng)、科技下鄉(xiāng)等政府好政策的推動(dòng)下，中國(guó)電腦市場(chǎng)正迎來(lái)

7、歷史上最黃金的發(fā)展時(shí)期。</p><p><b>　　(一）調(diào)研目的</b></p><p>　　1了解電腦在農(nóng)村市場(chǎng)的占有率</p><p>　　當(dāng)今電腦使用的領(lǐng)域越來(lái)越大，家用電腦也越來(lái)越多的進(jìn)入人們的家中，而農(nóng)村由于經(jīng)濟(jì)原因，發(fā)展的步伐總會(huì)比城市的慢一些。本次調(diào)研就是通過(guò)調(diào)研分析，了解當(dāng)今農(nóng)村電腦市場(chǎng)的占有率。</p>&l

8、t;p>　　2分析當(dāng)今農(nóng)村電腦市場(chǎng)的狀況</p><p>　　隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民生活水平的提高，電腦已經(jīng)不是普通農(nóng)村家庭的一件擺設(shè)品了，它已經(jīng)慢慢的成為農(nóng)民生活中一件必備品了，與城市人群的使用頻率越來(lái)越接近了。所以，電腦在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ欠浅？捎^的。</p><p><b>　?。ǘ┱{(diào)研時(shí)間</b></p><p>　　201

9、1年12月10日至29日</p><p><b>　?。ㄈ┱{(diào)研地點(diǎn)</b></p><p><b>　　商丘</b></p><p><b>　　二、調(diào)研情況綜述</b></p><p><b>　?。ㄒ唬┱{(diào)研內(nèi)容</b></p><

10、p>　　隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電腦已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分。目前我國(guó)正致力于建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，這就為電腦在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展提供了契機(jī)。通過(guò)本次調(diào)研，我們將深入了解電腦在農(nóng)村的發(fā)展趨勢(shì)。</p><p>　　1農(nóng)村百戶電腦保有量</p><p>　　農(nóng)村的消費(fèi)潛力巨大。目前，在中國(guó)農(nóng)村地區(qū)有購(gòu)買(mǎi)能力的的人口和家庭大約是30%，但是實(shí)際購(gòu)買(mǎi)電腦的人口只有3%。目前，電腦下

11、鄉(xiāng)已經(jīng)覆蓋到全國(guó)，13%的政府補(bǔ)貼也讓更多的農(nóng)民能夠買(mǎi)的起電腦。另外，隨著家電下鄉(xiāng)、科技下鄉(xiāng)使得電腦進(jìn)入到更多的三、四線城市和更邊遠(yuǎn)的市場(chǎng)。</p><p>　　根據(jù)IDC分城市季度跟蹤研究結(jié)果，中國(guó)5-6級(jí)城市電腦市場(chǎng)2009年整體出貨量大1480萬(wàn)臺(tái)，5級(jí)城市同比增長(zhǎng)29.4%，6級(jí)城市同比增長(zhǎng)25.0%，成為拉動(dòng)2009年中國(guó)電腦市場(chǎng)的主要力量。這一快速增長(zhǎng)趨勢(shì)將延續(xù)到2012年。根據(jù)DIC數(shù)據(jù)，截止200

12、9年底，1級(jí)城市每百戶家庭電腦保有量達(dá)82.1臺(tái)，2-3級(jí)城市達(dá)44.7臺(tái)相比之下，5級(jí)城市每百戶家庭保有量為11.2臺(tái)，而6級(jí)城市及農(nóng)村每百戶家庭電腦保有量?jī)H為7.9臺(tái)。</p><p><b>　　2市場(chǎng)狀況分析</b></p><p>　　電腦在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展了十多年，在城市尤其是一二級(jí)城市發(fā)展已經(jīng)非常成熟，而農(nóng)村市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率卻只有個(gè)位數(shù)。以目前國(guó)內(nèi)農(nóng)村的

13、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和龐大的農(nóng)村人口基礎(chǔ)看，這塊尚未被充分開(kāi)墾的土地，僅從人口數(shù)量來(lái)說(shuō)就足以令所有從業(yè)者熱血沸騰。雖然目前開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)存在各種各樣的困難和障礙，但是有一點(diǎn)可以肯定，那就是不斷富裕起來(lái)的龐大的農(nóng)業(yè)人口，終有一天會(huì)成為臺(tái)式電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期推動(dòng)力。</p><p>　　而隨著中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)、用戶需求不斷細(xì)分、跨界產(chǎn)品的持續(xù)涌現(xiàn)、渠道網(wǎng)絡(luò)的不斷下沉以及國(guó)家宏觀政策對(duì)內(nèi)需的有效拉動(dòng)，中國(guó)電腦市場(chǎng)的容量

14、依然將保持快速的增長(zhǎng)，在中國(guó)即將成為IT市場(chǎng)第一的同時(shí)，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售量將會(huì)超過(guò)3500億元。</p><p>　　英特爾（中國(guó)）公司代表全球銷(xiāo)售部經(jīng)理郭京申認(rèn)為：在未來(lái)幾年當(dāng)中，中國(guó)就會(huì)取代美國(guó)市場(chǎng)，成為2014年的時(shí)候變?yōu)槿蜃畲蟮碾娔X市場(chǎng)，其中家用的電腦的市場(chǎng)發(fā)展會(huì)更為迅捷，到那個(gè)時(shí)候家用電腦會(huì)占到整個(gè)市的50%。</p><p>　　3強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)及行業(yè)需求</p>

15、<p>　　未來(lái)的，電腦在中國(guó)有著更加強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的需求。無(wú)論是中高端市場(chǎng)還是普通的消費(fèi)者的低端市場(chǎng)，都發(fā)現(xiàn)電腦在除了文字處理、游戲、上網(wǎng)等基本的應(yīng)用之外，還有更多的使用模式，電腦可以給消費(fèi)者多樣的體驗(yàn)，如高清影院、數(shù)碼攝影、圖片處理等。</p><p>　　隨著市場(chǎng)的成熟，筆記本電腦在用戶心目中的地位將從能借以彰顯身份的奢侈品，變成單純的數(shù)碼類(lèi)消費(fèi)產(chǎn)品。</p><p>　

16、　自2009年2月1日期，電腦正式被納入“家電下鄉(xiāng)”政策補(bǔ)貼范圍。英特爾認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)將成為中國(guó)未來(lái)增長(zhǎng)的引擎，而信息通訊技術(shù)將成為農(nóng)村發(fā)展帶來(lái)關(guān)鍵動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，以社區(qū)為中心提高醫(yī)療、教育水平，縮小城鄉(xiāng)差距、提高農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)。英特爾推出的“世界齊步走建設(shè)新村”計(jì)劃，從多個(gè)方面，以信息技術(shù)來(lái)助力提升教育、醫(yī)療和促進(jìn)發(fā)展：通過(guò)許多途徑——從開(kāi)設(shè)網(wǎng)吧，到創(chuàng)新性的政府補(bǔ)貼“電腦下鄉(xiāng)”計(jì)劃等，為人們提供可接入互聯(lián)網(wǎng)的電腦設(shè)備，推動(dòng)教育

17、信息化和醫(yī)療信息化，如學(xué)習(xí)本，醫(yī)療信息系統(tǒng)。跟村村通項(xiàng)目結(jié)合，電腦幾乎成了鄉(xiāng)村學(xué)校改善自身硬件設(shè)備的既定指標(biāo)。</p><p>　　據(jù)悉，海爾、英特爾聯(lián)合推出“家家樂(lè)”“農(nóng)村電腦”，“家家樂(lè)”電腦內(nèi)置的大信息平臺(tái)。遠(yuǎn)程教育平臺(tái)、農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)、數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)以及醫(yī)療保健平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)可以幫助農(nóng)民輕松的一部跨入現(xiàn)在化數(shù)字生活。海爾、英特爾還與山東“家庭上網(wǎng)”工程和河南“金牧陽(yáng)光工程”進(jìn)行合作，“家家樂(lè)’電腦將為這兩個(gè)工

18、程的制定電腦，此舉無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)家家樂(lè)農(nóng)村電腦的普及。</p><p>　　此外，電腦還提高工作效率，助力中國(guó)動(dòng)漫加速發(fā)展：隨著三維動(dòng)漫越來(lái)越逼真的場(chǎng)景、越來(lái)越流暢的動(dòng)作、越來(lái)越絢麗的效果等渲染要求的提高，計(jì)算也越來(lái)越復(fù)雜，對(duì)制作系統(tǒng)計(jì)算性能的要求也與日俱增。借助這大幅提高速度為設(shè)計(jì)師節(jié)約了寶貴的時(shí)間，降低了成本，為源源不斷的創(chuàng)意提供了技術(shù)保障。</p><p>　　而SMB企業(yè)則希望借

19、助信息化工具來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、零售、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的差異化，如周生生金店利用電腦來(lái)進(jìn)行3D產(chǎn)品的展示。另外，中國(guó)DIY高端市場(chǎng)的需求，而且這種需求不一定完全來(lái)自于個(gè)人的消費(fèi)者，甚至來(lái)自于企業(yè)，比如說(shuō)一些廣告公司設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)師，媒體界等大量使用相機(jī)和攝像機(jī)設(shè)備的群體，在生活或跟工作中對(duì)電腦提出新的需求。由以上分析，我們可以得出結(jié)論：農(nóng)村電腦市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。</p><p>　　4影響

20、農(nóng)村電腦采購(gòu)因素</p><p>　　在對(duì)農(nóng)村潛在消費(fèi)者的微觀市場(chǎng)中分析電腦采購(gòu)影響因素時(shí)，慧聰鄧白氏列舉出了18個(gè)直觀和間接地采購(gòu)影響因素。從圖表五的數(shù)據(jù)可以分析出，影響農(nóng)村電腦消費(fèi)者電腦采購(gòu)的主要因素體現(xiàn)在：電腦產(chǎn)品的性價(jià)比，品牌的信任度和CPU的性能水平以及電腦的售后服務(wù)質(zhì)量這四個(gè)方面。除此以外，價(jià)格低和具有大的內(nèi)存容量也是農(nóng)村電腦消費(fèi)者重點(diǎn)考慮的因素。特別在六級(jí)城市和縣區(qū)的消費(fèi)者，對(duì)于產(chǎn)品的性價(jià)比和CPU

21、性能有相對(duì)的考慮;在六級(jí)城市、縣級(jí)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的售后服務(wù)有較高的考慮。而且，六級(jí)城市、縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品牌信任度有更多的考慮。內(nèi)存容量的大小對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者也是一個(gè)相當(dāng)重要的考慮因素，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和六級(jí)城市縣區(qū)的消費(fèi)者。</p><p>　　在對(duì)比主要影響農(nóng)村消費(fèi)者電腦采購(gòu)因素影響力的大小時(shí)，分析的結(jié)果表示越低級(jí)別的城市或區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任度的依賴(lài)性越高;對(duì)于電腦產(chǎn)品的售后服務(wù)的考慮相對(duì)較

22、高。另一明顯特點(diǎn)是，在對(duì)價(jià)格的要求上，價(jià)格低并不是影響農(nóng)村消費(fèi)者采購(gòu)電腦的決定性的因素，但對(duì)于性價(jià)比的要求上，4-5級(jí)城市和6級(jí)城市的消費(fèi)者有更為明確的考慮，這將是采購(gòu)觸動(dòng)點(diǎn)。</p><p>　　總之，在面對(duì)有一定知識(shí)武裝的農(nóng)村電腦消費(fèi)者的市場(chǎng)，品牌的可信度和高性價(jià)比的產(chǎn)品定位將會(huì)激發(fā)農(nóng)村電腦消費(fèi)者的采購(gòu)動(dòng)機(jī)，是家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中各電腦生產(chǎn)商的產(chǎn)品定位的考慮因素。但是，收入水平的局限也許更增強(qiáng)了產(chǎn)品性價(jià)比這一品牌定

23、位因素對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的吸引度。值得補(bǔ)充的是，在更低級(jí)區(qū)域如六級(jí)城市和縣、鎮(zhèn)的市場(chǎng)定位中，強(qiáng)調(diào)電腦銷(xiāo)售的售后服務(wù)將會(huì)降低農(nóng)村消費(fèi)者的克服采購(gòu)過(guò)程的心理壁壘，增加品牌的可信度和忠誠(chéng)度。</p><p>　　根據(jù)以上分析，我們認(rèn)為電腦廠商如果明白農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)的主要用途和潛在需求利益，結(jié)合農(nóng)村使用電腦特點(diǎn)再在電腦性能、配置上下一些功夫，這樣設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品將會(huì)更容易贏得這一塊市場(chǎng)。</p><p>&

24、lt;b>　?。ǘ?調(diào)研業(yè)務(wù)流程</b></p><p><b>　　1任務(wù)安排</b></p><p>　　我組共有10名組員，每?jī)蓚€(gè)人為一小組，分為5組。我們對(duì)商丘周?chē)膸讉€(gè)農(nóng)村進(jìn)行了實(shí)地的走訪式調(diào)查</p><p><b>　　2展開(kāi)調(diào)查</b></p><p>　　大家分頭

25、行動(dòng)，每一小組都分有不同的目的地進(jìn)行調(diào)查。</p><p>　　三、調(diào)研體會(huì)與收獲 </p><p>　　一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家過(guò)，對(duì)于市場(chǎng)需求，如果不是想方設(shè)法地去滿足，那它就是白癡的企業(yè)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要存在市場(chǎng)需求，就必須想方設(shè)法去滿足，這樣企</p><p>　　業(yè)才有生機(jī)，才能獲得更大的效益。綜上所述，農(nóng)村市場(chǎng)是電腦市場(chǎng)中的一塊肥肉。農(nóng)村用戶對(duì)農(nóng)村電腦有著巨

26、大的需求空間，作為一個(gè)企業(yè)主體，市場(chǎng)需求是第一位的，客戶就是上帝，在買(mǎi)方市場(chǎng)下尤其如此。人們對(duì)第一印象深刻，對(duì)第二、第三卻沒(méi)有興趣。我們能記住世界上最高的山峰，但對(duì)第二高的山峰卻印象淡薄。顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的，我們無(wú)權(quán)責(zé)備他們，只有盡量的去滿足他們，我們才能夠取得盡快和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。</p><p>　　因此，哪個(gè)電腦廠商能夠率先設(shè)計(jì)并推出針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)需求的電腦，那么他們就一定能夠很快的在農(nóng)村打開(kāi)市場(chǎng)，并在農(nóng)村電腦市場(chǎng)獲