1、<p>　　目 錄…………………………………………………………………………1</p><p>　　摘 要…………………………………………………………………………2</p><p>　　關 鍵 詞…………………………………………………………………………2</p><p>　　正 文…………………………………………………………………………3&

2、lt;/p><p>　　一、購物中心的起源和歷史……………………………………………………3</p><p>　　二、企業(yè)形象策劃………………………………………………………………4</p><p>　　1、CIS策略主要分成三大部分…………………………………………………4</p><p>　　2、CIS戰(zhàn)略不是一般的管理工程………………………………

3、………………4</p><p>　　三、企業(yè)的VI設計及其在商標戰(zhàn)略中的重要作用……………………………5</p><p>　　1、VI 設計是整個CI戰(zhàn)略中的視覺表現形式…………………………………5</p><p>　　2、實施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系 統(tǒng)工程…………………………………5</p><p>　　3、VI 系統(tǒng)中的標志是企業(yè)與品

4、牌的象征……………………………………5</p><p>　　四、要如何做好VI設計…………………………………………………………6</p><p>　　五、制作VI設計的過程…………………………………………………………7</p><p>　　六、企業(yè)VI設計的原則與影響…………………………………………………7</p><p>　　1、充分反映和

5、傳達VI 的原則…………………………………………………7</p><p>　　2、設計元素和風格的 統(tǒng)一性原則……………………………………………7</p><p>　　結 束 語…………………………………………………………………………8</p><p>　　參考文獻…………………………………………………………………………8</p><p>　

6、　謝 辭…………………………………………………………………………8</p><p>　　摘要：在越來越激烈的商戰(zhàn)中，越來越多的企業(yè)商家都認識到企業(yè)，想對企業(yè)生存與發(fā)展的重要性。 CIS作為一種現代企業(yè)戰(zhàn)略，具有前瞻性、有效性，以及系統(tǒng)性特征，是現代企業(yè)管理發(fā)展中的一場革命。企業(yè)為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立起獨特的企業(yè)形象。通過

7、對企業(yè)形象及其企業(yè)的VI設計的論述，指出作為企業(yè)視覺識別部分的VI設計在整個戰(zhàn)略中的重要地位和作用。而在VI設計中，審美追求影響著現代企業(yè)廣告設計思想，而企業(yè)廣告設計的思想反過來又影響著購物中心VI設計的審美觀念。本文論述了福源購物中心的企業(yè)形象與VI設計的制作原理。</p><p>　　關鍵詞：購物中心（超市） 企業(yè)形象策劃 VI設計 原則</p><p>　　當我選定這個專業(yè)設計時

8、，我心里在想：在我國，廣告有著悠久的歷史。由于廣告在專業(yè)性活動發(fā)揮其巨大雙的作用。生產廠家的產品日趨細致完善，消費類型也越來越多，消費者的需求多樣化，從而形成現代廣告已經由單純的銷售空間，擴展為適應于消費者生活空間的綜合商業(yè)環(huán)境。給我們現代企業(yè)中的廣告設計尤其是VI廣告藝術設計提出了更高的要求。為了達到企業(yè)形象的提高，越來越多的企業(yè)也提高自身的效益。</p><p>　　一、購物中心的起源和歷史</p>

9、;<p>　　據說世界上第一家購物中心（超市）于1952年首先在美國誕生。開張那天人們尚不知超市為何物，紛紛抱著好奇的心態(tài)前往光顧，并把逛超市作為一種時尚。但過不多久，人們逐漸嘗到了超市便利的甜頭，上超市購物又成為人們日常的一種需要。于是乎，超市像雨后春筍似地布遍世界各地。智利是較早出現超市的拉美國家之一。</p><p>　　1957年, 在圣地亞哥目前的老富人區(qū)PROVIDENCIA 和RICA

10、RDO LEON兩條大街的交匯處出現了智利首家超市"ALMAC", 這家所謂的超市,以現代人的目光看來, 只不過是一家店面既小商品也不豐富的原始超市而已。與此同時，零星、單個的超市逐漸向合作、連鎖的方向發(fā)展，在首都圣地亞哥的一些超市還開始進行初步的改造。與此同時，在圣市出現了第一家大型超市－JUMB; 1980年－1990年為發(fā)展期，超市開始向各大區(qū)發(fā)展; 90年代為鞏固期。與此同時，廣東東莞虎門鎮(zhèn)誕生了我國第一家超

11、市——美佳超級市場，隨后國內的超市如雨后春筍般涌現。1996年后一批世界級大型超市（家樂福、沃爾瑪等）相繼進入中國，與此同時，各地紛紛出現區(qū)域性的單體或連鎖超市，如上海華聯(lián)、武漢中百超市等。從此，超市的發(fā)展進入快速發(fā)展軌道，年增長速度達到70%，預計2005年超市的銷售額將占社會零售總額的25%。伴隨2004年12月11日中國零售業(yè)的全面開放，國內零售市場的格局將會發(fā)生劇烈的變化，超市之間的競爭也將更為激烈。進入21世紀后，智利的超市業(yè)

12、方興未艾，一是每年都在增加投資建新店，2001年新增投資3億美元，2</p><p><b>　　二、企業(yè)形象策劃</b></p><p>　　企業(yè)形象策劃（Corporate Identity）（簡稱CI）是將企業(yè)機構的經營理念、精神宗旨等文化和哲學思想通過分層的行為表現和整體識別系統(tǒng)傳達給社會公眾，促使社會公眾對企業(yè)、機構產生一致的理解、認同和接納，從而為企業(yè)、機

13、構樹立良好的形象，并支持企業(yè)、機構更好地發(fā)展。企業(yè)形象的構成要素為：產品形象、品牌形象、環(huán)境形象、經營者形象、公共關系形象、社會形象、總體形象等。CI的價值和功能是。制定一部企業(yè)內部的憲法，制定了企業(yè)從經營思想，行為規(guī)范到視覺識別的一套完整的經營管理標準；確定了產品和企業(yè)在市場中的定位和特征；保證信息的一致性（使其企業(yè)內外信息傳遞與廣告宣傳一致）；提高企業(yè)產品的競爭力。</p><p>　　1、CIS策略主要分成

14、三大部分，首先必須依據企業(yè)經營策略整理出理念系統(tǒng)(Mind System)，理念系統(tǒng)是所有溝通行為的大方向，而實質的溝通則以行為及視覺為主，行為系統(tǒng)(Behavior System)對內以教育訓練為主，對外以活動傳播理念為目的，視覺系統(tǒng)(Visual System)則分為基本系統(tǒng)及應用系統(tǒng)兩大部分。 這三大系統(tǒng)，幾乎是CIS溝通策略中的主要部分，也就是說在進行CIS導入計劃時，必須先明確地定出主體的理念系統(tǒng)，再依據該理念系統(tǒng)的內容去形成

15、視覺及非視覺的推行及溝通計劃，所謂視覺系統(tǒng)的部分，就是指VI(Visual Identity)：包括了基本系統(tǒng)及應用系統(tǒng)的設計。非視覺部份的推廣，則以內部員工價值觀來改變，企業(yè)文化的形成，甚至技能的養(yǎng)成為主，對外則是通過活動、公關，將企業(yè)的精神、理念對外宣傳。企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略并非包治百病的靈丹妙藥，但其合理和科學的內涵是企業(yè)走向成功的關鍵。企業(yè)形象策劃也可以稱為企業(yè)形象管理（Corporate Image Management ），即從

16、形象的角度對公司和企業(yè)進行理念(Mind)、行為(Behavior)、和視覺(Visual)方面的</p><p>　　2、CIS戰(zhàn)略不是一般的管理工程。也不是僅僅是視覺傳達設計，它是運用視覺設計手段，通過一系列名牌商標形象的設計將企業(yè)的經營理念，管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略以名牌商標形象為核心，形成一種整體形象，由內到外進行企業(yè)與社會之間的信息交流與傳播，以最快的速度、最深的印象讓社會公眾注意自己，從

17、而塑造出企業(yè)最佳形象，獲得社會的價值觀、認同感、達到營銷的目的與目標的一種系統(tǒng)戰(zhàn)略。</p><p>　　三、企業(yè)的VI設計及其在商標戰(zhàn)略中的重要作用</p><p>　　1、VI設計是整個CI戰(zhàn)略中的視覺表現形式，是整個企業(yè)識別中傳播力量和感染力最具體，最直接，項目最多，層面最廣的靜態(tài)識別符號。VI是指視覺認知，即企業(yè)的形象識別，是企業(yè)在MI、BI的基礎上所設計的向外界傳達的全部視覺形象

18、的總和，也是CI的具體化、視覺化、符號化的過程。它是以視覺輻射力做傳播媒體，屬于視覺傳遞的各種形式的統(tǒng)一，以及CI系統(tǒng)最外在，最直觀的部分。在完整的CI系統(tǒng)中，MI是核心，是最高決策層，給整體系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則，所有的行為活動與視覺設計都是圍繞MI這個中心展開的。但是MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現其中的內涵，表達其精神內質。BI是行為活動的動態(tài)形式，偏重其中的過程，少有具體的視覺形象。而VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，它包括

19、基本要素(企業(yè)名稱、標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等)和應用要素(產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等)，它通過這些具體符號的視覺傳達設計直接進入人腦。CI傳達的主要對象是人，CI的識別性強弱與否與BI和VI出現的頻率和視覺沖擊力強弱有關。而VI的視覺效果是主要的決定性的因素。視覺傳達設計中的具體符號，其本身所含有的意義不需要經過理</p><p>　　2、實施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識

20、別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。福源購物中心是以新的市場戰(zhàn)略，開發(fā)新產品上市，克服經營困難，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神。改變陳舊、落后的企業(yè)形象，樹立嶄新的企業(yè)形象；強化企

21、業(yè)的對外宣傳、公共關系和促銷活動，改變企業(yè)實力強大，但形象傳播力弱的現狀，提升企業(yè)實力形象；實現企業(yè)的改組、整頓，提高管理效率；消除負面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。</p><p>　　3、VI系統(tǒng)中的標志是企業(yè)與品牌的象征。標志是企業(yè)的象征，是企業(yè)的識別符號，是VI設計系統(tǒng)的核心基礎，是企業(yè)或品牌視覺溝通的基本形象，是象征性極高的形象設計。作為企業(yè)的標志，它具有豐富的內涵和明確的特定的含義．企業(yè)標志是通過

22、造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經營理念、企業(yè)文化、經營內容、企業(yè)規(guī)模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標圖案，但它不僅僅只是一種商品的商標，同時也是構成商標品牌特征的重要內容，是現代經濟市場中品牌意識的集中體現，是一種高度凝結的商品符號。因為它代表著整個企業(yè)的形象和信譽。沒有品牌標志的產品，便沒有質量的保證，也就無從建立產品的信譽。

23、在主營產品經營的能力上。每一個超市都有自己的定位，確定了自己的定位，也就決定了自己的主營商品，顧客滿意度的建立靠經營者對這些商品的經營方式及行為的體現。</p><p>　　我的設計是選用祥云做標志，是因為祥云的文化概念在中國具有上千年的時間跨度，是具有代表性的中國文化符號。具有和諧共融之意。服務都是以和諧、熱情的態(tài)度；誠心誠意讓每一位顧客都享受到最好的待遇。紅色是主動、開放、熱情的意思。以紅色為標準色，意味著生

24、意上日日上升，越來越好，為企業(yè)帶來美好的憧憬。</p><p>　　四、要如何做好VI設計</p><p>　　在制作如何做好VI設計畢業(yè)設計時，我也想到在品牌營銷中，沒有VI設計對于一個現代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。</p>

25、<p>　　首先，要知道購物中心VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。我覺得給購物中心做VI設計時，要明顯地將自己的購物中心與其他購物中心區(qū)分開來的同時又要確立自己明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和

26、不可替代性；還要明確該購物中心的市場定位，是該購物中心的無形資產的一個重要組成部分； 傳達該購物中心的經營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該購物中心所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度； 提高其員工對購物中心的認同感，提高購物中心的士氣。VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。我們在做VI設計的

27、時候，還要多了解它的幾個基本原則：風格的統(tǒng)一性原則；強化視覺沖擊的原則；強調人性化的原則；增強民族個性與尊重民族風俗的原則；可實施性原則：VI設</p><p>　　五、制作VI設計的過程</p><p>　　這次做福源購物中心的VI設計中感受由為深刻。最初選擇祥云做標志就要著手于祥云的設計在制作VI設計時會有不斷的變化過程，福源購物中心是一家為百姓服務的企業(yè)，以祥云為標準圖形，代表著購物

28、中心年年都吉祥如意，為企業(yè)帶來好的光彩。服務都是以和諧、熱情的態(tài)度；誠心誠意讓每一位顧客都享受到最好的待遇。以紅色為標準色，意味著生意上日日上升，越來越好，為企業(yè)帶來美好的憧憬。所以我制作時要有耐心、細心的去做好它。所以，我們要好好遵循它的設計步驟。</p><p>　　首先，要做好準備，理解MI，確定貫穿VI設計的基本形式，搜集一些相關資料，有利于比較。這樣才能對畢業(yè)設計進行著手。數量不在于多，而在于精華，重實

29、效。一般說來，畢業(yè)設計的制作是自己對這三年來大學的總結，是自己對所學的VI設計真正是運用和實踐，這樣就使自己對自身情況的了解更為透徹，把握能力更強。這樣也能使自己對企業(yè)VI設計制作多了一份了解。</p><p>　　最后，就要進入重要設計開發(fā)階段： 基本要素設計，應用要素設計，VI設計初稿出來之后就要靠自己的色彩基礎，讓它得到很好的應用。經過兩個月的努力，按照VI手冊中的程序終于把關于福源購物中心的VI設計部分完

30、成。</p><p>　　六、企業(yè)VI設計的原則與影響</p><p>　　1、充分反映和傳達VI的原則。作一本完整的CIS中的VI設計不同于一般的美術設計，根據CI的結構，VI是企業(yè)理念的視覺表達形式。VI設計除了依循一般的美學原理。設計構成法則外，還需注重企業(yè)的理念精神。脫離了企業(yè)理念，根本不存在VI設計?；蛘咧皇侨狈群膱D解。因此。在整個VI設計過程中，必須遵循充分反映和傳達MI的

31、原則設計中雖不能對MI進行逐字逐句的說明，但一種圖案、字體、色彩等組合會產生十分明確的意義，應從各個方面多層次、多方位傳達MI的實質。</p><p>　　2、設計元素和風格的統(tǒng)一性原則?！敖y(tǒng)一性”是CI開發(fā)中非常重要的概念。通過這次的畢業(yè)設計，使我明白VI設計的影響之大。它讓我明白，要真正做好一個設計并不是會運用這個軟件就能成功的。它是與其他事物有著密切的聯(lián)系的，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方

32、向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到設計的同時，自然的產生聯(lián)想，從而對設計作品產生認同。也讓我知道，要做好設計必須對色彩、圖案等方面得有一定的基礎。還要收集相關的資料，也要結合現實的社會環(huán)境，不能憑空想象。</p><p><b>　　結束語</b></p><p>　　目前，在我們生活中，雖然會有一些高水平的作品的出現，但大量粗制濫造的作品的存在使得國內的VI設計

33、從整體上來看仍是魚龍混雜，良莠不齊。 不能否認，企業(yè)家們作為企業(yè)的經營者或創(chuàng)始人比設計師們更加準確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。我們要好好利用自己所學的，發(fā)揮自己的特長，為VI設計做出巨大的貢獻，實現自己的夢想，相信自己一定能成功。設計把生活點綴的更加美麗也把生命的旅途變得更加的精彩。設計會把生活點綴的更加美麗也會把生命的旅途變得更加的精彩。</p><

34、p><b>　　參考文獻</b></p><p>　?。ㄒ唬禫I視覺設計與傳播》 朱健強著中國經濟出版社，2006年4月</p><p>　?。ǘ冬F代廣告通論》 丁俊杰著物價出版社，1997年7月第1 版</p><p>　?。ㄈ禫I策劃-企業(yè)形象新境界》甘波、孫黎著企業(yè)管理出版社，2009年9月</p><

35、p>　　（四）《VI操作指南》 周寧著中國經濟出版社，2003年5月</p><p><b>　　謝辭</b></p><p>　　本次設計能夠順利完成，首先我要感謝我的母?！幽峡萍即髮W林業(yè)職業(yè)學院，是她為我們提供了學習知識的土壤，使我們在這里茁壯成長；其次我要感謝教我的專業(yè)老師們，他們不僅教會我們專業(yè)方面的知識，而且教會我們做人做事的道理；尤其要感謝在本

36、次設計中給與我大力支持和幫助的張洋洋老師，每有問題，老師總是耐心的解答，使我能夠充滿熱情的投入到畢業(yè)設計中去；還要感謝我的同學們，他們熱心的幫助，使我感到了來自兄弟姐妹的情誼；感謝您們?yōu)槲姨峁┮粋€良好的環(huán)境，使本次設計圓滿完成。在此，我說聲 謝謝大家！</p><p>　　河南科技大學林業(yè)職業(yè)學院畢業(yè)論文</p><p>　　論購物中心企業(yè)形象中的VI設計原理</p><