1、本文分析了本土品牌在品牌形象建設上存在的致命問題，得出重視品牌形象是打造本土品牌的重要環(huán)節(jié)。 品牌的傳播是通過特定的形象和符號，不斷制造出較為超前的消費意識形態(tài)，沖擊人們原有的消費神經，并說服人們贊同進而產生消費行為。這些形象符號最后凝結成個性鮮明的識別系統(tǒng)，它包括品牌符號識別、品牌理念識別和品牌行為識別三個子系統(tǒng)。其中品牌的符號識別就是品牌被直接認知的物質化的表現(xiàn)，包括視覺符號識別和聽覺符號識別。其中，品牌的視覺符號設計是品牌

2、傳播過程的第一步，是品牌構成的基礎。本文就是針對品牌視覺符號的設計進行研究，得出品牌視覺符號的構成及設計方法。 同時，在視覺文化傳播日益盛行的背景之下，品牌視覺符號設計不同于一般的視覺藝術設計，它是以品牌這個主體為對象的。而品牌是一種商業(yè)現(xiàn)象，因此對品牌視覺符號設計的研究要從市場營銷的諸多環(huán)節(jié)進行。品牌是消費者的消費意識與需求在市場上的一種集中，消費者的需求和欲望決定了品牌最終的發(fā)展和命運。作為說服手段的品牌視覺符號的設計不僅要

3、達到視覺藝術的要求，還要貫穿消費心理的因素，從消費者對于商品的需求由物質消費到精神消費的變化入手，站在消費心理的角度探討如何進行品牌視覺符號設計才能使消費者更易于理解、記憶，并對品牌產生好感。本文從市場消費心理和消費者視知覺心理兩個部分進行研究。前者主要包括消費者的需求層次、購買動機、態(tài)度、情感、愛好以及決策過程等研究，后者主要從設計角度研究消費心理，得出如何在設計中運用符合消費心理的視覺符號。消費心理分析研究可以為品牌視覺符號設計提供

4、依據(jù)，使設計時采取更加科學、合理、正確而全面的方法。 對品牌視覺符號設計的研究主要以品牌個性在視覺上的體現(xiàn)為原則，倡導符號性消費為目的，創(chuàng)新地提出品牌視覺符號設計應包括五個方面：品牌象征物，傳達品牌的識別和個性情感；品牌標志，品牌視覺形象傳播的重要載體，它能夠將品牌的價值理念用藝術的方式傳遞給顧客；品牌色彩，品牌形象中以色彩展示品牌個性的視覺符號；品牌標識語，品牌口號在視覺上的體現(xiàn)，既能提供品牌識別，又能提供更多的信息和額外的聯(lián)