1、目前，河南的農村人身保險市場正處于發(fā)展的初期，農村人身保險業(yè)務存在著巨大的市場需求和良好的發(fā)展前景。商業(yè)人身保險能夠為可支配收入低、抵御風險能力較弱的農民的生產和生活提供有效的保障，有利于農村經濟發(fā)展的穩(wěn)定。發(fā)展農村人身保險業(yè)務成為解決河南“三農”問題、保障農民生活安定的有效途徑之一。同時，發(fā)展農村人身保險業(yè)務有利于完善河南的社會保障體系。商業(yè)保險作為社會保障體系的重要組成部分，具有產品多樣、適應范圍廣等特點，可以滿足社會多層次的保障需

2、求，提高整個社會的保障水平。 本文立足于河南農村人身保險市場的現實，在了解河南省農村人身保險市場發(fā)展中的保險人、投保人、保險代理人、保險產品各自的現狀的基礎上，運用理論分析與實證分析相結合的方式揭示了現狀存在的原因，并在對農村人身保險市場的發(fā)展?jié)摿?、消費心理、消費約束分析的基礎之上，重點從人身保險市場的經濟環(huán)境、制度環(huán)境、政策環(huán)境、市場監(jiān)管環(huán)境、市場競爭、社會保障、稅收等外部環(huán)境方面，從市場創(chuàng)新理念、營銷策略等行業(yè)內部環(huán)境等方面