1、<p>　　數字報刊技術的應用與趨勢分析</p><p>　　摘要 自2006年《浙江日報》“原版原式”的數字報刊上線以來，幾乎所有的報刊都建立了數字報刊平臺。經過5年的發(fā)展，目前數字報刊技術發(fā)展狀況如何？未來的發(fā)展趨勢如何？本文將重點研究數字報刊技術的應用現狀，并進行趨勢分析。</p><p>　　關鍵詞 數字報刊技術　 應用分析　 趨勢預測</p><p&

2、gt;　　2006年是中國“數字報刊元年”。這一年，新聞出版總署發(fā)布了《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，提出發(fā)展數字報業(yè)。從此，中國幾乎所有的報刊都在探索數字化，陸續(xù)上線，推出自己的數字報刊平臺。</p><p>　　一、目前數字報刊技術采用的類型與代表</p><p>　　目前，我國數字報刊技術的應用，主要有以下四類：一是基于版式文件的數字報刊技術。這類技術采用最早，是“原版原式”的

3、數字報刊技術，基于TIFF/JPEG的版面圖和PDF/CEB的版面文件等版式瀏覽技術。這類技術基于標準的數據格式，文件制作方便，可通過報紙排版或輸出軟件轉換生成，以文件的形式在網站上發(fā)布，通過集成DRM（數字版權保護）技術，支持收費閱讀和訂閱。不足之處是閱讀時，以版面縮放和鼠標拖動為主，互動技術和多媒體展現技術擴展性較弱，報紙版面廣告的多媒體化與更新替換比較復雜，不利于增值運營。二是基于版面圖的HTML數字報刊技術。這是我國數字報刊規(guī)范

4、采用的技術。這類技術以HTML格式展現數字報刊，點擊文章區(qū)域即可閱讀相應圖文內容，為了提高閱讀體驗，采用了圖片熱區(qū)鏈接技術，可加入視音頻和Flash內容。這類技術的優(yōu)勢在于數據量較小，可以實現跨瀏覽器、跨操作系統(tǒng)運用，擴展性好，互動性強，多媒體表現力強，便于索引與檢索，檢索精確定位，運營成本可控，制作成本較低。因此，閱讀體驗良好。這類技術支持訪問控制技術，可實現付費閱讀和訂閱服務，也有利于免費閱讀加廣告營銷的業(yè)務模式。三是基于Flash

5、等多媒體</p><p>　　從1997年，北大方正推出我國第一個用于報紙信息發(fā)布的電子報系統(tǒng)，10年來，報刊數字化技術不斷發(fā)展、創(chuàng)新。網頁、版面圖、PDF與CEB版式文件等數字報刊技術不斷完善。其中，方正一直是我國領先的數字報刊全程解決方案提供商。在我國廣泛使用，影響最大的是方正鼎新數字報刊系統(tǒng)。我國超過90%的報刊采用方正的采編和排版系統(tǒng)，這一系統(tǒng)與傳統(tǒng)的采編系統(tǒng)一脈相承，無縫對接。這一系統(tǒng)囊括了傳統(tǒng)版面反解

6、、數據加工標引、生產發(fā)布、原版原式的頁面展現、瀏覽檢索、交互體驗，到數字報刊的收費發(fā)行、廣告運營等整個報業(yè)數字出版與商業(yè)運營的流程。方正一直在數字報刊技術的前沿探索，他們先后推出的CEBX/A（面向歸檔存儲領域）和CEBX/M（面向移動閱讀領域）都得到了廣泛的應用。尤其值得一提的是方正的暢流系統(tǒng)。這是近年來傳媒業(yè)最重要的一次技術革命之一。通過“暢流系統(tǒng)”，可以生成版面PDF文件，采用自包含技術，將版面上的全部關聯文件信息，按照一個版一個

7、文件進行處理，避免了缺圖、缺字體、缺廣告等開天窗現象，可直接用于閱讀、打印和印刷，是版面信息完整保存的理想載體。</p><p>　　二、數字報刊新技術的構成和前沿成果</p><p>　　數字報刊系統(tǒng)是一個復雜的系統(tǒng)，其核心是跨媒體出版暨數字報刊自動生成系統(tǒng)，在核心之外，還包括若干子系統(tǒng)：全文檢索系統(tǒng)、閱讀和評論系統(tǒng)、指向和導航系統(tǒng)、朗讀系統(tǒng)、信息聚類加工系統(tǒng)、訪問統(tǒng)計分析系統(tǒng)、廣告位管

8、理與發(fā)布系統(tǒng)。在系統(tǒng)后臺，還要實現與新聞采編系統(tǒng)、飛騰排版系統(tǒng)、暢流系統(tǒng)、淵博系統(tǒng)、企業(yè)信息門戶系統(tǒng)、采編人員績效考核系統(tǒng)、通訊員稿酬發(fā)放系統(tǒng)等的數據交換與系統(tǒng)關聯，利用飛旋標引系統(tǒng)與翔宇網站內容管理系統(tǒng)實現數據生成，或者是掛接方正Apabi網絡出版系統(tǒng)實現報刊合訂本的自動生成。此外，數字報刊系統(tǒng)還應該設計專門的數據發(fā)布與追加通道、數據糾正與變更程序、數據適應性定制工具等。</p><p>　　目前，我國在數字報

9、刊的技術應用方面已經取得了相當大的進展，研發(fā)出一批創(chuàng)新性技術，尤其是最近一年，在一些關鍵性的技術上取得了突破。比如方正阿帕比CEBX/M版式文檔技術。2010年6月，方正阿帕比正式公開發(fā)布該項技術。該技術的發(fā)布將極大的推動各種數字閱讀格式的統(tǒng)一，并促進最終建立數字出版業(yè)的版式技術標準。該技術面向移動閱讀領域，能夠保留原文件的所有信息，實現高保真的中文電子文檔格式，并能將文件數據壓縮到最小。CEBX中文是基于混合XML的公共電子文檔，其效

10、果超越了當前國外流行的ePub格式，能支持更多的設備。方正阿帕比同時發(fā)布的基于該技術的數字閱讀軟件系列——Apabi Inspire Suite，包括Apabi Reader（閱讀器，可閱讀CEBX格式文檔）、Apabi Maker（轉換工具，將其他文檔格式轉換為CEBX格式）、Apabi Carbon（編輯平臺）三款軟件。Apabi Reader可以支持Windows Mobile、Android和蘋果的iPhone與iPad平臺。&

11、lt;/p><p>　　我國數字報刊最近一年來的另一大成果是“聯訊畢讀”無線數字技術，標志著我國手機原版報刊數字閱讀新技術研發(fā)獲得重要突破。該技術基于手機閱讀，其創(chuàng)新之處在于：第一，對報紙的原版呈現，版面與紙質圖文相同，完全逼真，受眾可以享受與原版報刊相同的閱讀體驗；第二，方便攜帶和閱讀。打開手機就可以看報紙，可以利用一切時間，隨時隨地閱讀；第三，容量大，經濟實惠。閱讀內容的多少取決于手機的容量，而且，手機閱讀比購買

12、傳統(tǒng)書籍要便宜得多。讀者只需登錄“聯訊畢讀”網站或WAP網站，下載并安裝手機客戶端，就可以在手機上對海量媒體資源進行閱讀。另外，這一技術省去了傳統(tǒng)報刊所有印刷環(huán)節(jié)和過程，排好版面后只需一鍵發(fā)送，所有訂閱客戶可在幾秒鐘內收到報刊內容，快捷而環(huán)保?？傊@一技術方便、經濟、快捷、互動、個性、低碳、環(huán)保，既保持逼真的原版閱讀體驗，又具有豐富的多媒體的功能與應用，將給讀者帶來意想不到的閱讀體驗。</p><p>　　三、

13、數字報刊的技術發(fā)展方向與對策</p><p>　　我國數字報刊的發(fā)展有賴于報刊與工廠企業(yè)的互動。技術應該由專門公司來研發(fā)，報刊的重點是選擇技術，保證自己采用的技術緊跟前沿；關注客戶的反饋，及時根據客戶的需要，調整技術表現?；谶@一前提，未來數字報刊技術的發(fā)展方向將是致力于進一步提高用戶的閱讀體驗，降低制作與運營成本，提高運營效率，并兼顧贏利模式所需要的技術支撐。</p><p>　　順應這

14、樣的發(fā)展方向，數字報刊技術將呈現出以下的發(fā)展趨勢：一是集成化。包括數字報刊制作與采編、排版系統(tǒng)集成，保證制作技術高效、準確與自動化；數字報刊廣告與報社廣告系統(tǒng)集成，共享廣告業(yè)務資源與管理技術，實現傳統(tǒng)報紙和數字報刊廣告的互動經營；數字報刊制作與報社檢索系統(tǒng)集成，快速形成歷史數字報刊資源；通過數字報刊圖書館技術，實現數字報刊的B2B營銷模式，作為B2C發(fā)行的有效補充。二是整合運營。在線數字報刊與網站平臺整合運營，改善在線數字報刊的多媒體表

15、現力，利用數字報刊的點擊量提升網站影響力；同時，形成數字報刊與網站新聞內容資源和廣告資源的整合互動，減少數字報刊多媒體內容制作的重復投入。數字報刊與移動技術充分整合，全面提升手機報閱讀和運營技術。三是盡快完善技術短板。目前的數字報刊一些技術還不夠完善，比如檢索入口、文章的關聯關系、分類體系、交互平臺等等。四是探索數字報刊的盈利模式，不斷進行技術創(chuàng)新。數字報刊的主要盈利模式有：在線數字報刊服務，用戶收費訂閱或免費發(fā)行加廣告營銷模式；離線數

16、字報刊服務，提供面向小眾客戶的精品閱讀服務，基于DRM的收費發(fā)行；移動閱讀服務，以快速滾動發(fā)布、個性化訂閱和快餐式</p><p>　　我國數字報刊技術的發(fā)展還應借鑒國外先進的經驗。比如Google的Android數字報刊服務、蘋果的iTunes。兩家公司正在不斷地更新技術，爭奪平板電腦以及其他移動平臺上的報刊客戶。Google和蘋果推出的新技術，值得我們密切跟蹤，認真研究。</p><p&g

17、t;<b>　　參考文獻</b></p><p>　　［1］ 陳凱， 王宇光.數字報刊暨跨媒體出版系統(tǒng)解決方案［J］.中國報業(yè)， 2006， （04）</p><p>　?。?］ 黃雯.寬帶報紙數字化的實踐和問題［J］.新聞愛好者， 2009， （17）</p><p>　　［3］ 陳明秀，林小燕.探索“多媒體數字報刊”系統(tǒng)完善之路——全國首家