1、本文通過借鑒國內(nèi)外的研究成果，針對運(yùn)動用品行業(yè)的特點(diǎn)，分析探討了運(yùn)動用品企業(yè)進(jìn)行品牌收購的幾個重點(diǎn)評估問題，再結(jié)合具體案例，為運(yùn)動用品企業(yè)的品牌收購的評估工作提出相應(yīng)的建議和措施。
　　 隨著運(yùn)動用品的消費(fèi)越來越趨于成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)取向越來越集中到市場占有率較廣的少量幾個精銳品牌；采用收購戰(zhàn)略擴(kuò)張的運(yùn)動用品企業(yè)多以獲得某些品牌為收購目標(biāo)。
　　 在運(yùn)動品牌收購戰(zhàn)略中，客觀科學(xué)的評估至關(guān)重要，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，著重分析和探討

2、了品牌價(jià)值評估、品牌收購動機(jī)和時(shí)機(jī)評估、收購雙方的整合能力評估等關(guān)鍵問題，希望本文能對處于世界競爭最激烈市場的中國運(yùn)動用品公司具有一定的借鑒價(jià)值，也期望企業(yè)能借資本之勢進(jìn)行有效的品牌收購，以增加其財(cái)務(wù)收益、競爭優(yōu)勢和市場擴(kuò)張能力等。
　　 本文共分為7個章節(jié)。
　　 第1章為引言、背景概述及研究意向。
　　 第2章綜述了有關(guān)品牌價(jià)值來源、品牌價(jià)值評價(jià)體系、企業(yè)核心能力內(nèi)涵、特征、表現(xiàn)等方面的文獻(xiàn)，以了解現(xiàn)有相關(guān)理

3、論和成果。
　　 第3章闡述了本文的研究思路和方法。
　　 第4章運(yùn)用interbrand評估方法，結(jié)合運(yùn)動用品行業(yè)特征，討論了運(yùn)動品牌價(jià)值構(gòu)成和模型，探究了適合我國運(yùn)動用品行業(yè)品牌評估的指標(biāo)體系。
　　 第5章分了運(yùn)動品牌展開收購的動機(jī)評估和時(shí)機(jī)評估。
　　 第6章論述了對運(yùn)動用品企業(yè)品牌收購的整合能力評估的著眼點(diǎn)。
　　 第7章為結(jié)論與建議。
　　 附錄中的案例綜合了在阿迪達(dá)斯收購銳步