1、我國(guó)百貨業(yè)在經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展階段后，特別是加入WTO后，外資百貨企業(yè)紛紛涌入，競(jìng)爭(zhēng)加劇，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是同業(yè)態(tài)，即百貨之間的競(jìng)爭(zhēng)，還包括不同業(yè)態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)，如網(wǎng)上店鋪、電視購(gòu)物、超市等也成為了百貨的競(jìng)爭(zhēng)者，中心城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪激烈。相比之下，二級(jí)城市的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和，特別是中西部地區(qū)的二級(jí)城市，居民的消費(fèi)有自身的特點(diǎn)，區(qū)域環(huán)境也有特殊性，外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者由于對(duì)市場(chǎng)不熟悉，進(jìn)入門(mén)檻比較高，這些為本土百貨進(jìn)入二級(jí)城市，在二級(jí)城市發(fā)展提供了機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。

2、 涪陵位于烏江和長(zhǎng)江匯合處，是烏江流域最大的物資集散地，為重慶中部區(qū)域性商貿(mào)中心，在重慶市政府和涪陵區(qū)政府大力發(fā)展涪陵區(qū)流通產(chǎn)業(yè)的背景下，研究如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展本土百貨，打造本土百貨品牌，進(jìn)一步推動(dòng)本土百貨在二級(jí)城市中的健康發(fā)展是有現(xiàn)實(shí)意義的。 本文對(duì)百貨相關(guān)的基礎(chǔ)理論做了初步的梳理，分析了本文的選題背景和意義，對(duì)百貨概念的界定、百貨發(fā)展的歷程、本土百貨的發(fā)展進(jìn)行了歸納總結(jié)，簡(jiǎn)要概述了國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，闡述了本文的主要研

3、究方法。在此基礎(chǔ)上，對(duì)涪陵本土百貨的發(fā)展做了探討。首先結(jié)合實(shí)際，對(duì)重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀(特別是重慶零售業(yè))、涪陵零售環(huán)境，涪陵本土百貨的基本情況進(jìn)行了描述；其次，運(yùn)用SWOT分析法分析了主要調(diào)查對(duì)象涪陵新世紀(jì)商都面臨的外部機(jī)會(huì)、威脅和內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)；再次，通過(guò)對(duì)涪陵本土百貨消費(fèi)者消費(fèi)行為進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，主要以新世紀(jì)涪陵商都消費(fèi)者為主，運(yùn)用SPSS13.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)相關(guān)要素進(jìn)行描述性分析，闡明消費(fèi)者在本土百貨特別是新世紀(jì)涪陵商都的消費(fèi)者消費(fèi)行