1、我國百貨業(yè)在經歷了一個發(fā)展階段后，特別是加入WTO后，外資百貨企業(yè)紛紛涌入，競爭加劇，這種競爭不僅僅是同業(yè)態(tài)，即百貨之間的競爭，還包括不同業(yè)態(tài)之間的競爭，如網上店鋪、電視購物、超市等也成為了百貨的競爭者，中心城市的市場爭奪激烈。相比之下，二級城市的競爭相對緩和，特別是中西部地區(qū)的二級城市，居民的消費有自身的特點，區(qū)域環(huán)境也有特殊性，外來競爭者由于對市場不熟悉，進入門檻比較高，這些為本土百貨進入二級城市，在二級城市發(fā)展提供了機會和優(yōu)勢。

2、 涪陵位于烏江和長江匯合處，是烏江流域最大的物資集散地，為重慶中部區(qū)域性商貿中心，在重慶市政府和涪陵區(qū)政府大力發(fā)展涪陵區(qū)流通產業(yè)的背景下，研究如何發(fā)揮自身優(yōu)勢發(fā)展本土百貨，打造本土百貨品牌，進一步推動本土百貨在二級城市中的健康發(fā)展是有現(xiàn)實意義的。 本文對百貨相關的基礎理論做了初步的梳理，分析了本文的選題背景和意義，對百貨概念的界定、百貨發(fā)展的歷程、本土百貨的發(fā)展進行了歸納總結，簡要概述了國內外的研究現(xiàn)狀，闡述了本文的主要研

3、究方法。在此基礎上，對涪陵本土百貨的發(fā)展做了探討。首先結合實際，對重慶經濟發(fā)展現(xiàn)狀(特別是重慶零售業(yè))、涪陵零售環(huán)境，涪陵本土百貨的基本情況進行了描述；其次，運用SWOT分析法分析了主要調查對象涪陵新世紀商都面臨的外部機會、威脅和內部的優(yōu)勢、劣勢；再次，通過對涪陵本土百貨消費者消費行為進行市場調研，主要以新世紀涪陵商都消費者為主，運用SPSS13.0統(tǒng)計軟件對相關要素進行描述性分析，闡明消費者在本土百貨特別是新世紀涪陵商都的消費者消費行