1、<p><b>　　畢業(yè)論文任務書</b></p><p><b>　　工商管理</b></p><p>　　寧波市鄞州區(qū)中小服裝企業(yè)網絡營銷現狀及對策研究</p><p>　一、研究意義和目的21世紀的我們所生活的年代往往被稱為“互聯時代”或者“網絡時代”，這一種稱法也就體現了我們的日常生活與網絡的聯系越來越密

2、切了。隨著網絡科學技術的高速發(fā)展，人們對網絡科學知識的不斷深入了解，網絡這一事物已經深入我們每個人的生活，并逐步地改變著我們的觀念、思考角度、生活習慣以及工作方式。尤其是在工作方式上，在網絡高速發(fā)展的刺激下，人們工作方式的網絡化也隨之加速，其中網絡營銷這一營銷方式也就應時而生了。近幾年來，網絡營銷這一詞在眾多行業(yè)領域中頻頻出現，很多企業(yè)也都開始在網絡營銷方面花時間花精力了，其中也不乏很多成功的例子，比如說海爾公司，又比如說凡客誠品公司。

3、服裝行業(yè)在我國是屬于輕工業(yè)的，但是它卻是一塊占企業(yè)數量比例較大的行業(yè)領域。網絡營銷在服裝行業(yè)中也在逐漸盛行開來，它給眾多企業(yè)帶來了更多的商機和利益。許多中小服裝企業(yè)也紛紛效仿，但是收效甚微甚至反而導致企業(yè)虧損的。在這種情況下，本文就寧波市鄞州區(qū)中小服裝企業(yè)的網絡營銷現狀進行調查研究，以期能夠為中小服裝企業(yè)更好的發(fā)展提供一定的網絡營銷對策。本文通過對寧波市鄞州區(qū)的中小服裝企業(yè)群的網絡營銷狀況的抽樣調查，獲取寧波市中小服裝</p>

4、;<p>　二、主要研究內容從以下幾個方面研究：第一，本文研究的現實背景和意義。第二，通過翻閱書籍等資料來了解中小服裝企業(yè)網絡營銷的相關理論，并在此基礎上，為本文所涉及到的做個明確界定。第三，通過走訪形式的調查，從鄞州區(qū)中小企業(yè)領導者口中了解到現在他們的經營狀況，網絡營銷狀況、成果及問題。在此基礎上，本人將通過對這些企業(yè)的內外部因素、網絡營銷發(fā)展的潛力做出一些分析。 第四，根據調查的結果和分析，給出基本結論和網絡營銷的建議

5、。</p><p>　三、實施方案調研方案：首先，調研主要選取了寧波市鄞州區(qū)邱隘鎮(zhèn)以及五鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小服裝企業(yè)為主要研究對象，對其進行走訪式調查，記錄先關數據；其次，對所得數據進行處理分析，根據得出的數據、現有的案例和找到的期刊文獻資料對中小服裝企業(yè)網絡營銷進行研究，進一步了解寧波市鄞州區(qū)中小服裝企業(yè)網絡營銷的現狀和存在問題、分析制約網絡營銷相關因素和實施過程中應注意的問題；最后，提出合理的、可行的、針對中小服裝企業(yè)

6、特殊條件下網絡營銷的建議和意見，建立適用于寧波市中小服裝企業(yè)網絡營銷模式。進度安排：第6學期第19-20周至第7學期第1-5周：完成畢業(yè)論文選題第7學期第6-12周：完成外文翻譯，文獻綜述和開題，完成詳細提綱。 第7學期第13-16周：在導師的指導下，完成外文翻譯、文獻綜述和開題報告撰寫；參加開題答辯，進一步論證選題價值、確立主要研究內容，論證研究方案的合理性和可行性。 第7學期第19-20周：撰寫畢業(yè)論文，完成初稿。第7學期寒假：結

7、合畢業(yè)論文選題開展調查研究。第8學期第1-2周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學期第3-6周：充分利用畢業(yè)實習的機會，結合畢業(yè)論文內容開展進一步的調查研究，完成畢業(yè)論文定稿</p><p>　四、推薦閱讀文獻[1]李姍.中國企業(yè)網絡營銷現狀及發(fā)展對策研究[D].湖南：湘潭大學，2006．[2]曲蕓.論企業(yè)網絡營銷[D].北京：對外經濟貿易大學，2000.[3]劉建元.我國中小企業(yè)網絡營銷策略[D].湖南長沙：中南林學院

8、，2002．[4]任鶯.服裝企業(yè)如何進行有效的網絡營銷[J].四川絲綢，2008(4).[5]黃英.服裝企業(yè)網絡營銷策略探討[J].四川絲綢，2007(3).[6]吳廣順.服裝企業(yè)網絡營銷的發(fā)展分析[J].化纖與紡織技術，2006(4)．[7]何明.珠三角中小服裝企業(yè)網絡營銷策略探討[D].成都：西南交通大學，2009.[8]Sigala Marianna. Modelling E-Marketing Strategies Intern