1、人與人、國(guó)與國(guó)之間相互饋贈(zèng)禮品的歷史由來(lái)已久。由于不同的地域、國(guó)家和民族有著不同的文化習(xí)俗，禮品的屬性和送禮的緣由不一，其包裝也就體現(xiàn)出不同的文化特性。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，禮品包裝的設(shè)計(jì)顯得尤為重要。
　　禮品包裝設(shè)計(jì)有獨(dú)特的文化象征性，它所傳達(dá)的精神意義要高于物質(zhì)意義。此外，禮品包裝的設(shè)計(jì)語(yǔ)言也有別于普通商品的包裝設(shè)計(jì)，這主要是由其獨(dú)特文化內(nèi)涵所決定的。
　　本文結(jié)合文化人類(lèi)學(xué)和圖像學(xué)的方法，從文化的角度來(lái)探討禮品包裝設(shè)計(jì)的文

2、化象征性和特殊性，即相對(duì)于其他包裝所具有的文化特征，并從設(shè)計(jì)本體的角度來(lái)歸納禮品包裝設(shè)計(jì)的“語(yǔ)言”特色。
　　全文分四個(gè)部分：第一部分對(duì)禮品包裝的概念和與風(fēng)俗禮儀的關(guān)系進(jìn)行梳理；第二部分對(duì)“禮”文化、禮品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)和禮品包裝的消費(fèi)趨向進(jìn)行分析；第三部分對(duì)禮品包裝的設(shè)計(jì)文化特征、象征性和隱喻性進(jìn)行闡述；第四部分對(duì)現(xiàn)代與后現(xiàn)代禮品包裝的特征和與設(shè)計(jì)文化的聯(lián)系展開(kāi)重點(diǎn)論述。
　　以上論述將從理論上闡明禮品包裝的設(shè)計(jì)文化特征。通