FU公司移動商街產品的營銷策略初探.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、移動互聯網行業(yè)是一個快速發(fā)展的行業(yè),市場前景廣闊,產品和技術日新月異。傳統的國內電信增值業(yè)務內容提供商,雖然在一段時間內創(chuàng)造了增值業(yè)務的輝煌,但在過去的兩年里,由于整個行業(yè)的錯位經營,紛紛倒閉。但國內手機用戶已經高達4.8億,發(fā)展移動商務是今后移動通信發(fā)展的大勢所趨,移動商街應如何利用自身的技術優(yōu)勢和市場優(yōu)勢,應對內外部環(huán)境變化所帶來的機遇與挑戰(zhàn),揚長避短地制定移動電子商務的營銷策略,在激烈的市場競爭中立于不敗之地,本論文對此的研究無疑

2、具有很重要的現實意義。 本文在對營銷理論、當前國內外移動互聯網發(fā)展狀況、市場營銷策略的綜合研究和評述的基礎上,深入分析了移動商務的市場特征,包括行業(yè)特征、市場營銷機會、營銷戰(zhàn)略制訂和實施等,通過對產業(yè)特點的分析,借鑒整合營銷策略的理論,依據建立移動商街的定位,對FU公司的內外部環(huán)境進行了分解,并就相關的資源和能力進行了討論,最終構建了FU公司移動商街的移動電子商務營銷策略,具體包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。為了確保

3、營銷策略的有效實施,論文進一步提出了策略實施的保障措施,使移動商街的營銷策略能夠適應不斷變化的市場競爭環(huán)境,提升整個營銷組織的業(yè)績。 本文采取以定性分析為主,結合適當的數據定量分析方法,從公司自身發(fā)展和應對競爭挑戰(zhàn)的角度為FU公司制定了行之有效的營銷策略。以上研究結果,嘗試開創(chuàng)用營銷理論來研究移動互聯網營銷的先河;初建了本行業(yè)的營銷策略模式--新產品的研發(fā)要圍繞產品的市場推廣來做;提出解決企業(yè)創(chuàng)業(yè)期資金不足的新營銷思路,不僅為F

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