1、20世紀90年代以來，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，資源短缺、生態(tài)失衡、環(huán)境污染等社會問題越來越嚴重，對人類的生存與發(fā)展構(gòu)成了巨大的威脅。正是在這樣的背景下，世界范圍內(nèi)掀起了一場以保護環(huán)境為主題的綠色革命，在這股綠色浪潮沖擊下，綠色營銷觀也就自然而然地產(chǎn)生了。綠色產(chǎn)品是世界商品發(fā)展的潮流，是實施綠色營銷戰(zhàn)略的關鍵，是滿足消費者綠色需求、爭奪市場的關鍵。本文從當今世界面臨的環(huán)境危機出發(fā)，介紹了我國企業(yè)實施綠色營銷的背景，認真研究了我國企業(yè)實施綠色產(chǎn)

2、品策略的現(xiàn)狀，系統(tǒng)地論述了解決當今環(huán)境問題的經(jīng)濟辦法就是企業(yè)實施綠色產(chǎn)品策略。在借鑒西方發(fā)達國家經(jīng)驗的基礎上，結(jié)合中國國情，理論聯(lián)系實際，提出了我國企業(yè)實施綠色產(chǎn)品策略的具體過程，指出企業(yè)應樹立綠色營銷觀念，確立綠色形象：收集綠色信息，開發(fā)綠色資源；大力開發(fā)綠色產(chǎn)品。 筆者希望與理論界和企業(yè)界的同志共同探討適合中國國情的綠色產(chǎn)品策略，并通過深入的理論研究，提高我國企業(yè)對實施綠色產(chǎn)品策略在改進生態(tài)環(huán)境的重要性和緊迫性的認識，從而加