1、市場(chǎng)全球化是當(dāng)今商業(yè)領(lǐng)域的趨勢(shì)，隨著越來(lái)越多的跨國(guó)公司與本土企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)術(shù)界和企業(yè)界都特別關(guān)注這樣一類(lèi)問(wèn)題：本土品牌如何激活消費(fèi)者的民族價(jià)值觀以求在全球化潮流中穩(wěn)固并壯大？跨國(guó)公司如何制定當(dāng)?shù)鼗臓I(yíng)銷(xiāo)策略以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？政府如何培育國(guó)民的民族品牌自信心以建立起無(wú)形的貿(mào)易壁壘？為了研究這一類(lèi)問(wèn)題，本文選擇國(guó)產(chǎn)品牌雖然市場(chǎng)占有率高，但人們?nèi)匀黄珢?ài)外國(guó)品牌的電腦作為研究的行業(yè)對(duì)象，以人口、經(jīng)濟(jì)大省山東省的市場(chǎng)作為調(diào)查目標(biāo)，以消費(fèi)

2、者民族中心主義作為核心概念，進(jìn)行個(gè)人電腦市場(chǎng)細(xì)分研究。 本文通過(guò)系統(tǒng)文獻(xiàn)回顧與評(píng)析，找出研究的空白點(diǎn)，將學(xué)術(shù)構(gòu)念“消費(fèi)者民族中心主義”在電腦行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分研究。本文采用國(guó)際規(guī)范的設(shè)計(jì)問(wèn)卷，實(shí)施對(duì)山東省17城市消費(fèi)者調(diào)查。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS，使用描述性統(tǒng)計(jì)、可靠性分析、聚類(lèi)分析、非參數(shù)檢驗(yàn)、聯(lián)合分析等統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。 本文分析中以消費(fèi)者民族中心主義傾向?yàn)榧?xì)分標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合價(jià)值觀與生活方式變量、行為變量和