1、目的和意義： 隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)商務注入了新的動力。電子商務就是互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)商務結合的產(chǎn)物。從發(fā)展的角度來說，電子商務是傳統(tǒng)商務一種嶄新的表現(xiàn)形式，但借助互聯(lián)網(wǎng)中信息的高速傳遞，電子商務在一些表現(xiàn)形式上與以往的商務有所不同，特別是在促銷方面。因此，本文以一個網(wǎng)上商店在促銷活動中的具體實施的相關事務展開討論。為其它相關企業(yè)在如何實施電子商務促銷、如何解決實施中的困難等方面提供可借鑒的操作方案。 邏輯思路和基本內(nèi)容

2、： 本文主要圍繞著這樣的邏輯思路進行討論：國內(nèi)電子商務的營銷環(huán)境，傳統(tǒng)商務與互聯(lián)網(wǎng)結合孕育的電子商務有何特點，與傳統(tǒng)商務相比有何優(yōu)缺點。這些優(yōu)缺點決定了電子商務在促銷管理、促銷模式上有何新的表現(xiàn)形式。最后結合實際案例分析促銷管理在電子商務中的應用。 本文的內(nèi)容分為七大部分： 一、電子商務的定義及屬性 二、國內(nèi)電子商務環(huán)境總體狀況 三、電子商務的特點 四、電子商務的促銷管理 五、電子

3、商務的促銷形式 六、電子商務促銷管理在實際中的應用 七、電子商務的促銷展望主要應用理論： 本文主要是針對在電子商務如何實施促銷管理進行討論。因此主要應用swot分析、網(wǎng)絡營銷等相關理論，特別是對電子商務的促銷具體方法盡心了討論。同時，本文涉及到了相關市場調(diào)研、信息管理方面的內(nèi)容，主要從實踐的角度來探討了這幾方面的實施。 主要貢獻： 本文主要立足于一個網(wǎng)上商店的成功運行，同時結合目前國內(nèi)電子商務的具