基于文化審美層面的城市營(yíng)銷傳播思考.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、城市營(yíng)銷理論的出現(xiàn)，與其說是一種城市經(jīng)營(yíng)策略指導(dǎo)的方法論，倒不如說是城市經(jīng)營(yíng)觀念上的轉(zhuǎn)變和革新。文化審美作為人類活動(dòng)的潛在動(dòng)因和和內(nèi)在推力，貫通于城市營(yíng)銷的整個(gè)過程，成為城市營(yíng)銷傳播過程中無法回避的重要因素。文化審美對(duì)于城市營(yíng)銷的影響具體地表現(xiàn)在城市營(yíng)銷的三個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中：文化審美是構(gòu)建城市文化人格的依據(jù)；是城市定位的標(biāo)尺刻度；是城市營(yíng)銷策略的重要參照。本文以學(xué)界有著普遍共識(shí)的城市營(yíng)銷傳播過程以及整合營(yíng)銷傳播理論為理論假設(shè)，旨在現(xiàn)有研究成果

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