1、導(dǎo)言課程安排與作業(yè)模式,,精品,整體品牌設(shè)計(jì)與推廣INTEGRATED BRAND DESIGN & COMMUNICATION,廣告Ⅱ,,精品,授課思想：,教學(xué)與實(shí)踐相結(jié)合 案例教學(xué)為主，并將市場(chǎng)中正在運(yùn)作的品牌命題作為學(xué)生作業(yè)。問題解決型教學(xué) 上課初始，就明確本門課程應(yīng)該解決的問題，應(yīng)該完成的作業(yè)，然后逐步給出解決問題之方法。,精品,主題教學(xué) 每次講深講透一個(gè)主題，不作按部就班的知識(shí)傳授，基礎(chǔ)知識(shí)課后自學(xué)。作業(yè)

2、與教學(xué)有機(jī)結(jié)合 每周2天課程具體設(shè)置為：第一天上午講課，下午和第二天上午作業(yè)練習(xí)及輔導(dǎo)，下午作業(yè)點(diǎn)評(píng)及階段小結(jié)。,精品,課程計(jì)劃：,第一周：導(dǎo)言主題1 設(shè)計(jì)、廣告與品牌 （主要介紹品牌、廣告與設(shè)計(jì)的關(guān)系）主題2 品牌廣告運(yùn)動(dòng)流程與品牌廣告公司運(yùn)作（廣告的市調(diào)、企劃、創(chuàng)意、媒介流程 和國際及本土廣告公司走勢(shì)）作業(yè)安排——課程作業(yè)方案論證第二周：主題3 廣

3、告基礎(chǔ)課程：行銷與傳播 （行銷、傳播的基本概念及與品牌關(guān)系）主題4品牌——廣告的終極表現(xiàn)（概念、與廣告關(guān)系和品牌4B：規(guī)劃、 策略、創(chuàng)意、傳播流程）作業(yè)安排——市場(chǎng)調(diào)查及品牌規(guī)劃,精品,第三周：主題5創(chuàng)意表現(xiàn)——品牌閃光的聚焦點(diǎn)（創(chuàng)意流程、方法、文案與設(shè)計(jì)配合、 概念與執(zhí)行）作業(yè)安排——?jiǎng)?chuàng)意表現(xiàn)的展開與執(zhí)行第四周：作業(yè)安排——系統(tǒng)

4、作業(yè)階段匯報(bào)及輔導(dǎo) 提案及展示準(zhǔn)備第五周： 主題6提案——讓你的創(chuàng)意打動(dòng)人心?。◣е鳂I(yè)，走上講臺(tái)，闡述觀點(diǎn)， 并請(qǐng)老師同學(xué)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)） 主題7 如何成為明日廣告之星 （成為優(yōu)秀廣告人的“3業(yè)”和“4A”原則） （國際廣告大獎(jiǎng)作品賞析）,精品,作業(yè)安排：,某家電品牌規(guī)劃及品牌推廣某房地產(chǎn)品牌規(guī)劃及品牌

5、推廣某化妝品品牌規(guī)劃及品牌推廣某小型客車品牌規(guī)劃及品牌推廣（具體要求及內(nèi)容詳見客戶簡(jiǎn)報(bào)）,精品,具體作業(yè)內(nèi)容：Marketing Research (含市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)品牌、消費(fèi)者等） Brand Identity System(含品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、使用規(guī)范等）Advertising Promotion (含核心廣告創(chuàng)意、廣告語、包裝、通路形象設(shè)計(jì)、電視廣告、報(bào)紙雜志廣告、POP設(shè)計(jì)等）,精品,作業(yè)

6、遞交方式：品牌規(guī)劃及策略報(bào)告視覺設(shè)計(jì)手冊(cè)整體品牌設(shè)計(jì)展示提案答辯,精品,主題1設(shè)計(jì)、廣告與品牌,,精品,設(shè)計(jì)：Design：把一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想、問題的解決方法，通過視覺的方法傳達(dá)出來的活動(dòng)過程。用視覺的方式表達(dá)思想,精品,,,,設(shè)計(jì),品牌設(shè)計(jì),整體品牌設(shè)計(jì),精品,廣告主以付費(fèi)的方式,通過適當(dāng)?shù)拿襟w,針對(duì)適當(dāng)?shù)膶?duì)象,傳遞經(jīng)過設(shè)計(jì)的訊息,以期達(dá)到特定的廣告目的,對(duì)整體行銷運(yùn)作作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。,廣告：,精品,廣告主付費(fèi);,借

7、著載體傳遞訊息;,傳遞訊息的溝通活動(dòng);,針對(duì)特定對(duì)象,特定的溝通目的,精品,行銷,產(chǎn)品,價(jià)格,通路,促銷,廣告,公關(guān),促銷,直銷,廣告在那里：,精品,廣告的外圍：,廣告,公共關(guān)系,促銷,事件行銷,直效行銷,精品,廣告由那些構(gòu)成：,為什么說,花多少錢說,對(duì)誰說,說什么,如何說,何時(shí)說,多大聲說,精品,商品：ProductConsumer 消費(fèi)者價(jià)格：Price Cost 消費(fèi)者滿足欲求或需要的成本鋪貨：Place

8、 Convenience 消費(fèi)者購物的便利性促銷：Promotion Communication 消費(fèi)者溝通 傳統(tǒng)營(yíng)銷理念 整合營(yíng)銷理念,4P,營(yíng)銷觀念的變遷：,,4C,精品,營(yíng)銷觀念的變遷：,,商品：Product價(jià)格：Price鋪貨：Place促銷：Promotion,Consumer 消費(fèi)者 Cost

9、 消費(fèi)者滿足需求的成本Convenience 消費(fèi)者購物便利性Communication 消費(fèi)者溝通,4P,4C,傳統(tǒng)營(yíng)銷理念,整合營(yíng)銷理念,精品,何為品牌（Brand）?,品牌是產(chǎn)品/服務(wù)與消費(fèi)者之間的特定價(jià)值關(guān)系,品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志；,品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：,品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感；,精品,請(qǐng)消費(fèi)者注意,請(qǐng)注意消費(fèi)者,,精品,何為整體品牌設(shè)計(jì) INTEGRATED BRAND DESIGN,,整合傳播（廣告）,