1、港飲之都港飲之都廣告廣告策劃書策劃書人文社會科學學院人文社會科學學院0808新聞新聞第三組第三組前言前言奶茶文化歷史悠久，自英國開始在香港的殖民統(tǒng)治，英國人就把“下午茶”的概念引入香港。西方人喝茶習慣加淡奶和糖，使茶入口更香更滑，這也成為了香港奶茶的原型。我們小組此次廣告調(diào)研和策劃的企業(yè)對象就是一間香港口味的奶茶店——“港飲之都”。為了深入了解飲品文化，在較多飲品選擇的現(xiàn)代社會，人們的傾向所反映出對奶茶文化的認識，從奶茶品牌店的美譽度與

2、知名度在消費者心中的影響，基于此要為其奶茶店打造更廣泛的市場吸引力。在廣告宣傳、品牌形象方面要發(fā)揮專長，力求進一步提高知名度、美譽度以及利潤回報。這次廣告策劃主要要我們小組分工完成，目標明確，基于我們之前做的調(diào)查問卷反饋的信息來開展工作。首先把“港飲之都”定位，然后利用其知名度來宣傳，在原有知名度的基礎上加大力度宣傳其美譽度的不足。從中把其主題香港風味凸現(xiàn)出來。前期調(diào)研中我們主要的調(diào)查方法有隨機調(diào)查，問卷調(diào)查，電話訪問，面談等；而此次作

3、為調(diào)查結果的分析匯報以及方案策劃，我們也盡量通過調(diào)查結果反映的情況來進行更好的文案策劃。在策劃的過程中，我們組成員與港飲的員工進行暢談和更細致的調(diào)查和咨詢，力求把策劃內(nèi)容的效果做得更好。針對學院北門競爭激烈的飲料市場，我們小組經(jīng)過討論認為，最為有效的選擇就是通過整合的市場營銷戰(zhàn)略，把平面廣告、促銷等手段納入視野并綜合應用以形成整體計劃。只要有利于和消費受眾進行溝通的方法，都可以用作我們的營銷手段。我們借此平面廣告推廣活動，提高消費受眾對

4、港飲之都的接受程度，以為其培養(yǎng)忠誠的消費者，實現(xiàn)其銷售的穩(wěn)定。二、奶茶市場概況：二、奶茶市場概況：如今，咖啡、奶茶、果汁已經(jīng)成為年輕人飲品中的新寵。尤其是奶茶市場的發(fā)展，在近年來，奶茶店的出現(xiàn)就像一只俊秀的新軍，短短幾年內(nèi)便以一種銳不可當?shù)臍鈩蒿L靡中國。其市場發(fā)展?jié)摿薮?，利潤空間巨大。據(jù)國際權威調(diào)研機構AC尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者對奶茶產(chǎn)品的認可度非常高，從臺灣流傳到大陸已有10年之久，消費群體已非常成熟。目前，現(xiàn)調(diào)奶茶鋪的數(shù)量仍然

5、直線攀升并規(guī)模連鎖化。小飲品、大市場，投資小、門檻低、見效快，奶茶行業(yè)以其旺盛的生命力20多年來長期占據(jù)個人創(chuàng)業(yè)榜首位。時至商機無限的2010年，珍珠奶茶的時尚引力、繁多口味、獨特口感、健康特色注定使它繼續(xù)站穩(wěn)腳步、引領飲料行業(yè)消費的主流。三、三、“港飲之都港飲之都”企業(yè)概況（中山學院校園店）：企業(yè)概況（中山學院校園店）：“港飲之都”中山學院店是一家整合性的冰飲連鎖店，在中山市只有一家，成立于2007年。本店經(jīng)過四年多的努力發(fā)展，從一個