1、0本科畢業(yè)論文（設計）開題報告會展經濟與管理寧波節(jié)慶活動品牌管理研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標近年來，我國節(jié)慶在數(shù)量上飛速發(fā)展，但與外國相比，我國有世界影響力的節(jié)慶活動還很少。寧波節(jié)慶資源豐富，把自身定位為會展中心城市，在節(jié)慶品牌管理上也存在著許多問題，造成巨大的文化資源和品牌資源浪費。本文的預期目標是通過研究分析，找出寧波節(jié)慶活動品牌管理的對策，使寧波節(jié)慶穩(wěn)步健康發(fā)展，品牌價值充分體現(xiàn)。2.國內外研究現(xiàn)狀節(jié)慶活動的歷史源遠流長

2、，差不多是隨著城市的出現(xiàn)而產生的。它與各地的自然環(huán)境、人文環(huán)境、經濟環(huán)境和發(fā)展需求有著密切的關系。對于節(jié)慶的研究，最早出現(xiàn)在西方的事件旅游中。國外的研究成果集中在事件影響研究和事件管理策劃兩個方面。Getz(1991)的“FestivalSpecialEventTourism”及Hall(1992)的“HallmarkTouristEvent:ImpactManagementPlanning”都是事件旅游研究的經典之作，SamuelSe

3、ongseopKim和AlastairM.Miston(2001)在“ChangeofimagesofSouthKeaamongfeigntouristsafterthe2002FIFAWldCup”(2004)中指出重大節(jié)事活動可以改變旅游目的地形象。DonaldGetz(1997)在“EventManagementEventTourism”一書中系統(tǒng)分析了事件旅游的動機、趨勢、組織管理、營銷等相關內容。在事件活動的研究成果中，國內外

4、主要的研究成果集中在事件影響研究和事件管理策劃兩個方面。目前在旅游理論界，Getz(1991)的“Festival，SpecialEventTourism”以及Hall(1992)“HallmarkTouristEvent：Impact，ManagementPlanning”都是事件研究的典范之作。SamuelSeongseopKim和AlastairM.Mrison（2002）在“ChangeofimagesofSouthKeaamo

5、ngfeigntouristsafterthe2002FIFAWldCup”（2004）中指出重大節(jié)事活動可以改變旅游目的地形象；ChoongKiLee，YongKylee和BruceE.Wicks（2004）在“Segmentationoffestivalmotivationbynationalitysatisfaction”中研究了節(jié)慶旅游市場細分方法；DonaldGetz（1997）在“EventManagementEventTo

6、urism”一書中系統(tǒng)分析了事件旅游的動機、趨勢、組織、管理、營銷等相2[3]張佳佳現(xiàn)代節(jié)慶品牌管理與研究[D]中國海洋大學碩士學位論文，2007[4]朱立品牌文化戰(zhàn)略研究[D]中南財經政法大學碩士學位論文，2004[5]權震以品牌管理為企業(yè)核心競爭力的研究[D]西北工業(yè)大學博士學位論文，2004[6]李莉我國旅游節(jié)慶的品牌化發(fā)展之路[N]中國旅游報，2007[7]郭玉曉節(jié)慶活動的品牌塑造及其影響因素研究：以山東省為例[D]山東師范大學

7、碩士學位論文，2008，3639[8]李勝芬政府在旅游地品牌建設中的主導性分析[J]技術管理與研究，2005（4）[9]柴璐中國企業(yè)品牌管理的危機分析和對策思考[J]中國青年政治學院學報，2004（6）[10]李國平地方旅游節(jié)慶策劃研究[D]云南師范大學碩士學位論文，2002[11]張永真品牌管理亟需專業(yè)化[J]現(xiàn)代企業(yè)文化，2010(19)[12]尤慧南京旅游節(jié)慶品牌診斷和塑造研究[D]南京師范大學碩士學位論文，2007，15[13]

8、GetzDEventManagementEventTourism[M].NewYk：Cognizantcpation1997[14]HoyleLEventMarketing:HowtoSuccessfullyPromoteEvents，F(xiàn)estivals，ConventionsExpositions[M]ChiChester：JohnWileySons，2002[15]PhilipColectal.MarketingMove：ANewA

9、pproachtoProfits，GrowthRenewal[M]HarvardBusinessSchoolPublishingCpation，2002[16]PeterFDucker.ManagementChallengesfthe21stCentury[M]BigAppleTuttleMiAgencyInc，1999二、研究方案二、研究方案1.主要研究內容（或預期章節(jié)安排）1緒論1.1節(jié)慶在區(qū)域發(fā)展中的地位日趨重要1.2品牌競爭時代