1、該文針對OTC藥品市場的形勢,對國際、國內非處方藥市場的現(xiàn)狀進行了大量的調查,研究非處方藥零售市場的消費者行為特點,并且結合沈陽東陵藥業(yè)股份有限公司SWOT營銷環(huán)境的案例分析結果,設計企業(yè)OTC藥品的市場營銷策略,即4P's市場營銷組合策略,包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略,為實現(xiàn)企業(yè)今年的營銷目標編制計劃方案.該文采用社會科學的研究方法,主要應用市場營銷理論對OTC藥品市場的發(fā)展進行描述性和解釋性研究.文中所用資料均為二手資

2、料,即利用市場調查與研究部門發(fā)布或出發(fā)的相關論文、報告等.該文的案例分析是以OTC藥品市場的現(xiàn)狀以及沈陽東陵藥業(yè)股份有限公司的有關數(shù)據(jù)做出的一個市場營銷計劃.中國將在未來的5年內基本建立藥品分類管理制度.目前,OTC藥品零售市場正處于初始期,發(fā)展?jié)摿艽?中國的中藥企業(yè)將面臨巨大的機遇和挑戰(zhàn).該文針對國有中藥企業(yè)在OTC藥品零售市場的發(fā)展進行了系統(tǒng)的研究,構思出全員營銷、中藥綠色營銷等具有前瞻性的市場營銷策略,并得出如下結論:中國藥品生