廣告最優(yōu)投資規(guī)模理論與方法的研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、該文主要做了三方面的研究工作:一是對(duì)過(guò)度廣告現(xiàn)象的研究;二是對(duì)確定廣告最優(yōu)投資規(guī)模的理論方法研究;三是對(duì)確定廣告最優(yōu)投資規(guī)模的應(yīng)用方法研究.在第一部分研究工作里,提出了國(guó)內(nèi)一些企業(yè)的巨額廣告投入行為恪地過(guò)度廣告行為的觀點(diǎn);建立一個(gè)古典經(jīng)濟(jì)模型.在第二部分研究工作里,提出理論上如何確定廣告最優(yōu)投資規(guī)模的問(wèn)題;在第三部分研究工作里,從理論回到現(xiàn)實(shí),進(jìn)一步探討現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)如何確定最合理的廣告預(yù)算;對(duì)四種常用廣告預(yù)算方法優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行比較.得出結(jié)信

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