1、蜂蜜產品需要給消費者一個充足的購買理由蜂蜜產品需要給消費者一個充足的購買理由為了更精準了解蜂蜜產品的消費需求、競爭態(tài)勢和潛在的市場機會，使蜂蜜產品生產企業(yè)能夠做到根據消費者的需求進行品牌策劃、產品策劃、市場策劃和銷售策劃，最大限度降低蜂蜜企業(yè)品牌和產品的市場營銷風險，快速提升產品的銷量，穩(wěn)健地做強品牌和做大市場規(guī)模，精準企劃于近期對北京蜂蜜產品做了一次專項、深入的消費者需求市場調研。北京精準企劃市場調研部對調研問卷進行了專業(yè)的設計，并對

2、被訪消費者在性別、年齡和收入等方面做了科學的配額。本次調研采用國際通行的CLT（CentralLocationTest），即集中定點市場調研方式，共訪問蜂蜜產品的消費者315人，其中男性占45.7%，女性占54.3%。按照統計學的原理，本次調研的置信度在96%以上，完全符合市場調研的準確度。精準企劃希望以消費者需求調研數據為基礎，為蜂蜜企業(yè)做大產品銷量和做強品牌提出一些有價值的營銷建議和思路。近八成消費者記不住蜂蜜產品的品牌幾乎每個消費

3、者都吃過蜂蜜產品，但是當北京精準企劃市場調研部的訪問員問及消費者是否能夠記住蜂蜜產品的品牌時，有79.2%的消費者回答記不住蜂蜜產品的品牌；表吃蜂蜜產品主要能滿足消費者的什么需求吃蜂蜜產品主要能滿足消費者的以下需求：1、美容、美白；2、補充水分、治便秘；3、通便、潤腸、美容；4、排毒養(yǎng)顏；5、營養(yǎng)、養(yǎng)生；6、蜂蜜含有豐富的營養(yǎng)；7、美體；8、潤肺、止咳、化痰；9、潤腸、保健；10、增加身體抵抗力；11、能補充水分；12、補充營養(yǎng)、美容；

4、13、促進消化；14、調節(jié)內分泌、保養(yǎng)皮膚；15、潤腸、去火、美容；16、方便、防干燥、潤腸；17、養(yǎng)胃、美容、提升免疫力；18、補充能量；19、滋潤；20、降血壓；21、清腸、口感好、養(yǎng)顏等。消費者認為好蜂蜜產品的標準是什么消費者認為好蜂蜜產品的標準主要有：1、好喝、甜度適中；2、質量達標；3、衛(wèi)生合格；4、濃一點；5、清澈；6、口感好；7、無雜質、顏色純；8、喝的舒心；9、新鮮、純正；10、又清又亮；11、光澤好；12、養(yǎng)生；13、