1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文電力企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究姓名：張素芳申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：趙軍2000.4.1觶概述一、國(guó)內(nèi)外電力企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀我國(guó)電力行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)營(yíng)，電作為特殊商品獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)期緊缺，因而電力企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)以生產(chǎn)為中心，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)遲遲提不到議事日程。隨著改革的不斷深入，以及我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，電力企業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大變化。一方面，我國(guó)電力建

2、設(shè)事業(yè)近年來(lái)有了長(zhǎng)足發(fā)展，電力供應(yīng)力大大增強(qiáng)(詳見(jiàn)表卜1：9398年全國(guó)裝機(jī)容量和發(fā)電量增長(zhǎng)速度表)。到1998年底，全國(guó)發(fā)電總裝機(jī)容量達(dá)到271萬(wàn)億Kw年發(fā)電量達(dá)到11650億Kwh均居世界第二位1，持續(xù)多年的嚴(yán)重缺電局面得到了緩解。另一方面，電力消費(fèi)需求不旺全國(guó)各地均不同程度地出現(xiàn)了電力相對(duì)過(guò)剩的現(xiàn)象電力市場(chǎng)逐漸從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)。自1996年下半年以來(lái)，電力銷(xiāo)售形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向增速減緩，有的地區(qū)甚至出現(xiàn)了零增長(zhǎng)或負(fù)