1、旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有舉足輕重的作用，旅游產(chǎn)業(yè)屬于一個(gè)綜合性的服務(wù)行業(yè)，它不僅滿足了人們對(duì)基本物質(zhì)生活和精神生活的需求，而且通過促使社會(huì)產(chǎn)品和社會(huì)勞動(dòng)進(jìn)行合理分配不斷創(chuàng)造新的需求。但是，我國(guó)目前旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為現(xiàn)狀卻令人堪憂，價(jià)格與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為非常不規(guī)范，當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過度競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)不足同時(shí)并存，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待進(jìn)行規(guī)范與再設(shè)計(jì)。模塊化理論作為一個(gè)新的研究熱點(diǎn)正在被各個(gè)領(lǐng)域的學(xué)者廣泛關(guān)注，它具有提高創(chuàng)新速度、降低交易

2、成本、提升核心能力等顯著優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)的諸多特性滿足模塊化的一系列條件。因此，利用模塊化理論對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行規(guī)范可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以提升我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，進(jìn)一步提高其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位。
　　本文在闡述論文選題研究背景與意義、研究思路與方法、主要研究?jī)?nèi)容與框架、文中涉及到的相關(guān)概念以及國(guó)內(nèi)外關(guān)于模塊化與產(chǎn)業(yè)組織研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)業(yè)組織理論和模塊化理論為理論支撐點(diǎn)，采用規(guī)范與實(shí)證相結(jié)合、定性與定量相

3、結(jié)合的分析方法，分析了模塊化給市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來的積極與消極影響，模塊化既給市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn);通過分析旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為存在無序競(jìng)爭(zhēng)以及惡性競(jìng)爭(zhēng)等問題，然后分析模塊化如何改變旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，緊接著構(gòu)建了旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為模塊化理論模型，最后提出實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為模塊化的具體舉措。
　　通過本文的研究表明，目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)模塊化的研究仍處在摸索階段，還未形成規(guī)范、統(tǒng)一、完整的理論研究體系;從旅游

4、產(chǎn)業(yè)與模塊化理論的關(guān)系來看，模塊化理論給產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來的既有積極的一面，也存在消極的一面，既給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又對(duì)原有的產(chǎn)業(yè)理論進(jìn)行了一定程度的修正;我國(guó)目前旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀不容樂觀，當(dāng)前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在無序競(jìng)爭(zhēng)甚至是惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，存在競(jìng)爭(zhēng)過度與競(jìng)爭(zhēng)不足的局面，這一點(diǎn)也可以從旅行社業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀中得到驗(yàn)證，因此，提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率勢(shì)在必行;旅游產(chǎn)品的構(gòu)成比較特殊，囊括了行、住、食、游、購(gòu)、娛等六個(gè)行業(yè)的諸多部門，同時(shí)